4.基于网络广告营销策略.ppt

基于网络广告的营销策略概述、策划与创意、投放与效果评价2017/2/302017/2/31关键概念通过本章内容的学****了解网络广告的含义和特征、网络广告类型、网络广告投放方式及计费方式、网络广告效果测评的内容及指标,掌握网络广告策划的内容、网络广告创意的策略及方法。学****目标网络广告策划创意投放效果测评2017/2/32引导案例《太阳的后裔》背后的“边看边买”2016年2月24日晚9时,正是韩国KBS电视台开始播放韩剧的时间。与此同时,在中国的爱奇艺网站,翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了《太阳的后裔》的首集播出。在该剧热播的同时,爱奇艺并不仅仅进行视频播放,而是将视频播放与爱奇艺商城相结合,即在电视剧播出的同时,通过视频识别技术及人工智能算法,快速、精准识别视频中的商品,并实时推送给观看者,最终引导购买。爱奇艺的这一全新的商业模式被俗称为“边看边买”,可以将视频中的包含广告主的商品自动识别,并与广告或购买地址相连接,从而提升广告点击率,甚至直接影响销量,转换率非常可观。《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、耳环、化妆品,乃至男主角宋仲基的“脏球鞋”、手表等“装备”,商城中都一应俱全。爱奇艺称,《太阳的后裔》带动爱奇艺商城的3月日均整体销量同比增长高达180%,最为火爆的宋慧乔同款兰芝气垫BB霜日销量翻了10倍,DW手表翻了8倍。启发思考“边看边买”与传统的植入广告相比,其区别和优势是什么?网络广告概述1定义、特点、类型2017/2/331网络广告的定义及特点2017/2/342017/2/:是以网络为载体,在网络上做广告。即利用网站广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络吸引网上用户,从而起到提升商家知名度或实现某一商业目的的作用。网络广告具有广告的本质特征。网络广告基于广告的理论基础。网络广告有广义和狭义之分网络广告依托互联网。2017/2/36广泛和开放性直接和针对性实时和可控性双向和交互性易统计和可评估性可以投放给某些特定的目标人群,进行精准投放,灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向实现供求双方信息流的双向互动。可详细统计相关资料,帮助广告主统计与分析市场受众,有针对性投放广告,对广告效果做出各管准确的评估。24小时不间断地传播到世界各地,网络用户可以根据自己意愿选择点击或浏览根据客户需求快速制作并进行投放,根据客户需要及时变更和调整内容。、创意2017/2/39