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天籁之音琴馆网络推广计划书.docx
文档介绍:
序言中国的传统文化认为,天上有五星,地上有五行。世上的声响有五音,因此在原始时代神农氏 “削桐为琴、绳丝为弦 ”,创造了最初的琴。当时只有五弦:宫、商、角、徵、羽,象征着金、木、水、火、土。 ,它便有了五弦。后来,周文王为悼念死去的儿子伯邑考而增加了一根弦;周武王讨伐商纣时,为了增加士气又增添了一根弦。古琴也由此而产生,距今天已经有 5000年的历史了。七弦琴 ——中国古琴,音色深邃而宏,造型沉稳而美,内心里蕴藏了无穷秘密,琴弦上振动着千古风骚。在中国传统文化中,“琴棋书画”历来被视为文人雅士修身养性的必由之径。琴、棋、书、画,以琴为首。古琴音色清透、典雅、端庄、优美,如诗如画,被世人誉为“天籁之音”。古琴对古人来说,不但是乐器,也是抒怀寄情之物。 古琴是我国最古老的弹拨乐器,是国乐之精粹。古琴的历史非常悠久,在数千年的历史长河中,古琴融合了人们智慧的结晶,表现着华夏儿女对美好事物的赞颂与追求。古琴是一种浓缩了中国传统文化内涵的艺术形式,是传统高雅艺术的典型代表,深刻影响了中国传统文化的各个方面,其意义与价值远远超出了一般的传统音乐。古琴现状如何?一般来说,评价是黯淡的。现在知道古琴的人太少了,大多数人是琴、筝不分。本为 “琴棋书画 ”四艺之首的七弦古琴,在今日社会文化中确实是瞠乎围棋、书法、绘画之后了。古琴不受重视,是由于古琴本身也有缺点,如音量太小、曲子难懂,一般人不易接受;以及所谓“琴道 ”、“文人琴 ”、“修身养性 ”等观念的历史包袱太重、不合时代等,所以必须另谋新路了,不改不行了。针对古琴如此暗淡的现状,本着将我们民族古琴文化发扬光大的原则,从小处着手,我们就武汉 “天籁之音 ”琴馆量身定制了一个比较详尽的网络推广策划书。面对网络全球化的发展趋势,网络推广无疑是最好的方式,我们希望通过这个策划书,让更多的人了解古琴,激发更多的人对古琴的热爱与了解通过弹奏古琴怡情养性,陶冶情操,远离城市的喧嚣和浮夸。l 推广目的l 目标人群分析l 竞争对手l “天籁之音”的优势l 推广的方法应用l 相关建议l 如何让客户与客户实现口碑相传l 费用估算一.推广目的:l 平和沉稳的古琴,不仅可以供人消遣娱乐,同时也是身份和地位的象征l 古琴是当今商品大潮中的一片净土,在琴声中得到心灵的净化l 推动古琴的发展,可以推动中华优秀传统文化的复兴,把中华文明完美的展现给世界各国人民。二.目标人群分析:u 30 岁左右的白领人士,有一定的文化底蕴,且经济能力相当。u 希望通过学习古琴文化提高自身素质的大学生三.竞争对手分析:现在不管是是哪种行业,存在就必须要参加竞争,“天籁之音”自然也不例外了。虽然现在古琴市场还不是很开阔,但是竞争依然很激励。从大的方面说,各种乐器相互争宠,中国古典乐器有二胡、 笛子、 琵琶、 箫、 扬琴、 胡琴 、古筝、 竖琴、 唢呐、 柳琴、  笙都毫不逊色,还有现代乐器像钢琴,小提琴,吉他等也深得人们的喜爱;从小的角度讲,有关培训古琴、销售古琴的机构也有许多,还有些老师自己兼职教授古琴。竞争如此激烈,天籁之音还需不断的完善自己,超越他人才能立于不败之地。四.“天籁之音”琴馆的优势:集古琴表演/培训,茶道,花道,香道,埙道于一体,教学内容丰富多样,并配有多种野外活动,具有浓郁的文化宣传色彩。五.推广的方法应用:(1)搜索引擎推广:指利用搜索引擎、分类 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.