市场软文写作技巧分析.docx

市场软文写作技巧分析一、概述市场软文的写作共包括重点提炼、计划制订、文稿撰写三大方面。重点提炼:根据产品部门的包装文档提炼新闻要点。计划制订:根据新闻宣传要素和产品版本计划制定新闻写作计划,并确定新闻标题。文稿撰写:最重要也是最直接的工作就是文稿的撰写了,文稿的质量高低将影响到游戏的流量、收益、甚至是品牌影响。为了能写出更高质量的新闻,为了新闻能得到更多的关注,我们需要通过对各平台的头条、图文位置的新闻做一些分析,根据受众的需求、媒体的要求来制定写作计划,才能事半功倍,达到预期的传播效果。二、 观念养成写软文的前提首先就是观念的养成,即对写软文这项工作的本质和流程有一个比较深刻的认识,要点如下: 写作观念产品挖掘媒体要求受众分析1、了解玩家最想知道的是哪些产品信息。2、媒介对头条、图文的要求有哪些。3、产品的挖掘点有哪些。然后就是要知道市场推广的运作流程和产品包装的流程: 产品包装研发部 产品部 市场部包装制造  产品推广产品推广流程产品上架 产品包装 用户体验 用户反馈产品更新对写作的观念和产品推广的流程有一个大致的了解,接下来的工作就可以更顺利地进行下去。 文案素养其实这个也可以放到职能需求的第一节说,但我个人认为文案入门的素养要求并不是太高,如果你能养成一个良好的文案观念,那么基础的培养只是时间的问题,确切地说,是短时间的问题。文案所必须具备的素养有以下几点:1、锐利的新闻敏感性。2、良好的文字功底、文字提炼能力。3、能合理的安排新闻结构,了解新闻的传递规律。4、出色的受众分析能力。新闻敏感新闻敏感是可以培养的,方法也非常简单。首先就是多关注 265G、17173 等媒体等头条和图文推荐,观察新闻标题中有哪些关键词是经常出现的。如:首度、独家、曝光等词就会经常出现在网站的头条位置之上。然后就是看经常在重点位出现的新闻写的都是什么内容。如:新系统、公测、原画等内容就是玩家相对来说比较关注的。其次,多去查看竞品网站的宣传排期,了解他们一段时间内的宣传策略,择优吸收,方便自己新闻计划的制定。第三,对产品进行较为深入的探索,了解产品的特点,把握宣传的要点。以上,为新闻敏感性培养的环节。文笔锻炼市场软文对文笔最基本的要求有:语句通顺流畅、通俗易懂,内容条例清晰、重点明确。基本上和高中作文的要求并没太大区别。相信经过日常的新闻写作积累和对产品的透彻了解,一定能够熟能生巧,手到擒来的。新闻结构新闻的结构是新闻写作的基础,凡是新闻都可以搬用一些约定俗成的格式来完成,而在游戏软文的实际运用中,我们最常也是最应该使用的就是“倒金字塔”结构。导语的重要性仅次于标题,作为市场软文,导语里必须要包含的内容有:产品名字、产品关键词、官网地址、新闻内容概述。因为并不是所有玩家都会发把整篇新闻看完,所以导语和内容标题起着引导玩家的作用。即使玩家没有阅览整篇新闻,光看导语和内容标题也应该能完整地知晓所有中心内容。新闻内容需要在熟