广州燕莎鞋业宣传片策划文案.docx

广州燕莎鞋业宣传片策划文案一、:燕莎鞋业;:《燕莎印象》;:3 分钟;:时尚+创意;:企业形象宣传片。二、。作为一家致力于女鞋制作的鞋业公司,在注重产品设计、生产、销售的同时,更不能忽视企业的外在形象和内涵。企业的内涵也是通过形象来表现的,再加之广州燕莎鞋业的高管大多为女性,其女性优雅气质及时尚风貌更为明显,故企业形象片的主题确定为“印象”。在以人为本的企业文化管理中,企业员工、办公场所、设计室、生产基地、销售网络均通过“印象”来表现,结合“燕莎”品牌,据此,提炼出“燕莎印象”为宣传片的主题。。结合“燕莎印象”这一主题,以精致、明朗、时尚、典雅的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:广州燕莎鞋业不但是一家正在迅速崛起的生产型企业,更是一个注重产品内涵的时尚企业。三、。广州燕莎实业有限公司是一间做女装鞋的中小型企业,目前在广州市白云区苏元庄工业区开办广州燕莎鞋业有限公司。之前是以外销外贸为主,近年开始转做内销,意图打开品牌市场。在团队建设方面,其高管层(研发、营销、厂长、董事长)多以女性为主。燕莎鞋业拥有研发中心、生产部门、营销部门,员工约为500 人。。在情节的安排上,我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开,利用燕莎鞋业的企业口号和企业目标、经营理念等,将企业现状、经营策略、设计理念、个人风采等内容展现片内。。利用真人秀的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,再加之新颖的拍摄手法和情节的渲染,颇具视觉冲击力和感染力。更容易把企业与产品的美好一面展现出来,更利于品牌推广。四、“燕莎印象”的主题定位,从“燕莎风采”、“时尚品牌”、“燕莎风貌”三个层面展示燕莎品牌的形象及品质内涵。内容包含董事长风采、生产流程、办公场景、高端设计、员工风貌的塑造。【纪实采访】、【场景画面】、【历史影像】等环节,让人从每一个场景和细节感受到燕莎鞋业的时尚印象、专业印象、高端印象,体现出燕莎人的自信和***。,结合真人秀的表现方式,按照燕莎鞋业的企业结构作为主线,从知性燕莎董事长、时尚个性的品牌、高端前沿的设计、缜密严格的生产流程、青春活力的员工团队、服务至上的销售理念等方面,全方位展现。,时间控制在 3 分钟左右,影片整体风格时尚典雅,富有优雅的个性特色,情节合理,画面清晰、流畅,镜头能表现细节,配乐舒缓,能给受众留下深刻的印象。五、情节结构1.“引子”部分。广州一地标处,燕莎鞋业董事长黄海燕女士开车在上班的途中,说一句企业经营理念的话;镜头转换至燕莎公司 logo 标处,黄女士说一句品牌理念的话。最后敲出燕莎的企业 logo 标志,打出“燕莎印象”字幕。2.“展开”部分。由“引子”过渡到该章节,由于时长的限制,刻意淡化企业的发展历程,而着重突出研发、生产流程、品牌理念、销售理念。该章节纪实采访 8 位职工,从公司简介、设计理念、