新浪微群代表互联网营销的本质.docx

从新浪微博推出新版微群看互联网营销的本质互联网的商业模式有三个层次:最底层以产品为中心、其次是以平台为中心、而最高层则是以社区为中心。新浪微博三步走战略,第二步为社区化。微群 无疑是社区化战略重心。从某种意义上来说,微群的成败关乎微博战略转型的成败。让我们来看看新版微群都有哪些改进:版式新浪微群的整体页面变成宽版三栏设置,导航结构由原来的上下式变成左右式,左侧主要呈现消息中心以及加入微群的入口,右侧则是成员的在线状态。整体看来更加清晰明了,易于操作。聊天室新增加聊天室,在大圈子里面还可以建立小圈子,如同 qq 群的沟通我的微群变成名片式此外,“我的微群”页面由原来的图标式呈现变成名片式,可以清楚的看到每个微群的成员及发言状态,更有利于用户时刻关注群体的动态,加入新鲜话题的讨论微群帮助中心当用户有关于微群的疑惑时,通常会参看“微群帮助中心”页面。而截图显示这一页面也有变化。帮助中心的主要问题解答由原本的条列式更换为模块式,将用户通常会遇到的问题分成九大类别,还配以的 UI 图注增强生动性隐私设置功能新版本还针对用户关注的每个微群增加了隐私设置功能,如果用户不想让其他人知道自己的微群状态,就可以通过“是否对外显示”选项进行设置。这样的隐私保护功能对风格低调的用户十分有用微盘增加微盘,支持做大上传 5M 附件,增大分享这版和老板相比确实有很大的提升,无论是从用户体验还是互动效果上来,都十分给力。从目前的进度上来看,应该很快就会全面开放,到时候是否会引起一阵疯狂进入,让我们拭目以待吧!互联网营销的本质是基于社群的营销,微博平台已经为我们点亮微群,接下来看各个企业和商家去如何点亮这些社群了?我曾经对 豆瓣基于相同兴趣的小组 优势做了说明,同样这些优势也会出现在 微群里面,而针对这些基于相同兴趣爱好自然形成的微群,再利用微博这个更具媒体性的平台,其营销价值一定会更大化。而最主要的是看我们在这些自然微群里面如何吸引这些社群?在这里分享一个吸引社群的简单步骤:信服力、协作力和创造力。