大学生旅游调研报告.doc

大学生旅游调研报告大学生旅游市场调研报告班级:市营3132班撰写人:朱民军指导老师:李雄时间:2015年9月21日大学生旅游调研报告摘要:为开发大学生旅游市场,了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征,长沙某旅行社于2014年5月24-25日对临近的几所高校在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷1000份,实际收回问卷1000份。通过对学生的旅游情况进行问卷调查,对得到的相关数据进行解释分析。关键词:大学生、旅游、旅游目的目录摘要关键词一、引言 4(一)调查目的 4(二)调查对象 5(三)调查方法 5二、调查结果及分析 6(一)样本结构分析 6(二)大学生旅游基本特征分析 8(三)大学生旅游目的地问题研究 11三、结论与建议 12(一)、结论 12(二)、建议 121、旅游市场开拓的策略 122、旅游产品策略 123、旅游价格策略 134、旅游促销和促销策略 135、诚信为本 14参考文献: 15附录: 16调查问卷的汇总统计表 19一、引言(一)调查目的本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究,从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征,为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。(二)调查对象本次调查总体界定为在校大学生。大一有80人,所占比例为8%,大二有290人,所占比例为29%,大三有520人,所占比例为52%,大四有110人,所占比例为11%。主要调查内容为:在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。(三)调查方法由于本次调查时间有限,且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校(湖南大学、湖南师范大学、湖南中医药大学、中南大学)在读大学生进行随机抽样调查。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。时间:2014年6月24-25日,共计发放问卷1000份,实际收回问卷1000份。方式:采取上门调查、校门口随机填写问卷、电子邮件、电话等多种方式。二、调查结果及分析(一),调查发放1000份问卷中男性占54%,女性占46%(如图2-1所示)。男女比例相差不大。图2-1性别结构女性男性人数4654表2-(如图2-2所示),大一学生所占比例为8%,大二学生占29%,大三学生占52%,大四学生占11%。结果显示大三学生居多。图2-2年级结构分布大一大二大三大四人数80290520110表2-2年级结构分布(二),调查的大学生中有87%选择喜欢旅游,其中有35%的大学生非常喜欢旅游(如图2-3所示)。说明大学生群中旅游市场潜在市场。图2-3旅游喜好大一大二大三大四非常喜欢3011020020比较喜欢4010027090没有感觉1050100不喜欢030300完全不喜欢0000表2-%,2次以上的人数比例为39%(如图2-4所示)。说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。图2-4每年旅游次数大一大二大三大四1-2次30100280803-4次2017040105-6次101080107次以上0102010至今没有2460表2-(如图2-5所示)选择寒暑假这个时间段的人数最多,占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少,只占到总人数的23%。综上可知,寒暑假的假期长,有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短,没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。图2-5旅游时间大一大二大三大四周末404011040法定假日205025040寒暑假2021016030表2-5旅游时间(三),对于旅游目的地的选择上,占总人数45%的人偏向于在国内,而选择省内的有38%,最后选择在学校周边和国外的比例分别为11%、6%(如图2-6所示)。这说明大学生旅游已经不再局限于室内,而延伸至国内、国外。图2-6旅游目的地