电商运营方案.docx

明白四达商城运营方案一,商城的定位市场定位:锁定全国酒店餐饮用品市场,提供全程一站式打包服务,打造行业旗舰属性定位 :最全、最新的产品信息,科学、共赢的合作打包方案,专业化的全程跟踪服务。客户群定位 :连锁店,单品店,民宿,休闲会所,公寓,贸易客户等业态类型:饺子馆、拉面馆、烧烤店、火锅店、中式快餐、西式快餐、冷饮店、面包房、食堂、自助餐、管事部、房务部二,商城发展分为五个阶段来执行:商城孕育期商城开张期商城成长期商城成熟期商城稳定期第一阶段:商城孕育期 1、运营团队准备(运营、美工、客服、仓管)2、仓储物流准备(制定好公司内部的仓储发货流程规范,选择价格服务比较合适的物流公司,制定好全国的物流价格表)3、经营商品准备(考察市场,针对同行分析,做出热销款式和行业门类价格战略方案,初步制定出有竞争力的主推款、活动款)4、商城上线准备(拍摄产品主图、细节图、美工图片处理、产品上传、产品关键词优化、产品详细说明等)5、市场营销计划(根据具体情况具体安排)第二阶段:商城开张期1、塑造品牌形象(从店铺装修、品牌介绍及殊荣、设计理念、顾客需求上着手,给消费者留下一个深刻的印象)2、制定独特且适合的营销方式,培养顾客粘性(如关链营销、个性定制,配套方案等)3、根据每个季度的 SKU【库存量单位】数进行全年的销售目标分解,目标分解至每季度材质每个类目的数量配比以及金额配比;主推款、促销款与本季的SKU 数配比;PV【即页面浏览量】、UV【独立访客】、转化率、客单价目标分解;广告投入与其他活动资源的配比。4、基础人员的学****及培训(目前主要针对客服及仓储物流)5、利用软件记录每天商城的各项数据并进行分析(此项工作须长期持久)(如店铺成交量、UV、PV、转化率、跳失率等)第三阶段:商城成长期1、制定周期性的推广计划,分阶段的完成目标并分解指标2、根据店铺 PV、UV、转化率、客单价等数据分析店铺可能存在的问题并及时改善,周期性的进行店铺诊断3、根据商城销售情况,以及同类型网站销售情况进行分析,适当的调整主推货品,做出自己的爆款4、成长期的推广以商城活动为主加以站外网络推广(站内站外 SNS 的推广)5、策划有针对性的活动,商讨后优化方案并执行,引进流量打造爆款第四阶段:商城成熟期1、可以考虑安装管易 ERP 系统(进销存管理、客服绩效管理、批量打印快递单和发货、财务报表等功能,能日处理 1000-2000 单)2、推广以软硬广为主,主推套餐,结合其他单品进行联带销售3、品牌形象打造(统一设计 VI,CI)4、规范团队组织结构1、品牌形象出众–专业,多,快,好,省2、产品品质出众–感性3、各项指标优于行业平均水平(引流,退款率、回头率)4、产品用户定位符合商城定位(客单价、用户定位)5、工厂供应链稳定、工厂品质优第五阶段:商城稳定期1、内部分销-建立庞大的分销网络体系,提升品牌的影响力2、外部分销:把品牌逐步覆盖到所有外部网络市场,提升公司整体销量和品牌知名度3、加大对产品的投入力度,产品质量的提升、以及新品的不断更新4、维持团队的稳定性,体现团队核心价值5、启用独立国际顶级域名,完善独立的 B2C 平台三,网站运营阶段目标计划运营前期目标计划:以 1 年为周期计划实施前期目标:目标:打响网站品牌任务:提高网站的流量、培养客户的黏性策略:网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。第一阶段:网站平台完善期(1 个半月):平台上线后,做好网站网站的优化以及页面美化;20~30 天的信息搜集,每天 50 条活动的完整信息录入,保证网站初期网站内容的信息量。目的:保证网站的流畅、稳定运转,网站内容的基本完整。第二阶段:网站试运营期(2 个半月):其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期,网站运营结果更具有真实性和具有说服力,这个阶段的主要任务是:网站的初步推广和网站性能的进一步完善。目的:形成自己的网站风格、提高网站的流量。第三阶段:网站运营中期(5 个月):这个阶段的由于前期的宣传和推广,为网站的带来了一定的流量,所以这个阶段的重点应该放在网站会员商家的拓展和网站用户的转换上,让普通的活动查看用户转化成活动发布用户,及时有效的搜集用户反馈信息,另外网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面,初步开展一些线上、线下商务活动,主要是:网络广告、网站合作、联合商家线下推广。目的:提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员商家的数量。第四阶段:网站运营后期(3 个月):建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务,在前面两个阶段的运营过程中,提高了网站的流量的同时,积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时,网站的营销活动的进一步开展,将是我们工作的重点。主要是:对网站数据进行分析,提高网络营销市场开拓,进一步完