凡客电子商务案例分析.doc

河南工程学院考查课专业论文凡客诚品案例分析学生姓名:梁  耀学  院: 管理工程学院 专业班级:电子商务1432专业课程:电子商务案例分析任课教师:王中锋2016年6月24日管理工程学院2015-2016学年第二学期考查课专业论文评阅表论文题目凡客诚品案例分析姓名梁耀班级电子商务1432学号201421102219评阅教师评语:论文成绩:评阅教师签名:日期:      中文摘要近些年来,互联网日渐走进了人们的生活,我国网民队伍飞速扩大,这也为B2C电子商务事业迎来了蓬勃发展的春天。大量的B2C电子商务网站建成运营,由于B2C电子商务“风光大好”,许多传统生产与流通企业也纷纷建立B2C电子商务平台,在客观上更有力的推动了B2C电子商务的发展,这种网上购物平台便利性和全天候的营业时间,得到了大部分网民的认可和追捧,B2C 电子商务成了当今网上购物的首选平台之一。虽然商品售卖数量与用户规模比较可观,但是,我国尚有数量不少的B2C电子商务网站的盈利模式没有可持续性。因此,利用市场蓬勃发展的良机,建立起科学、合理、持久的盈利模式,以获得竞争优势,是我国当前B2C电子商务购物行业亟待关注与解决的重要问题。  本文以凡客诚品电子商务购物平台为例,深入分析凡客诚品电子商务公司盈利模式,较为详细的分析凡客诚品公司的经营与发展状况,总结出我国B2C电子商务网站现阶段在发展中所存在的一些问题,并适时提出盈利模式完善建议。帮助企业优化盈利模式,把资源和行动放在自己的强项和机会最多的地方,并使企业的战略决定清晰明朗,最终实现企业盈利。在企业经营过程中盈利模式的重要性不言而喻,本文作者希望通过对B2C电子商务盈利模式与运营管理规律的揭示,对正在处于酝酿阶段的电子商务企业提供一些经验和借鉴。  关键字:B2C,电子商务,盈利模式,凡客诚品。目录中文摘要  2引言  3一、凡客诚品简介       5二、网站建设与维护和经营特色      8三、网站效益分析  9四、总结和建议      12参考文献:  12引言随着行业的发展和熟会这些问题将迎刃而解。但是更为主要的原因还是由于 B2C 电子商务企业盈利模式需要进一步完善和改进,不但要从资源高度利用、新技术日益创新、减少管理冗余等以增强自身盈利能力,而以上所涉及的诸多方面也正是电子商务企业建立完善盈利模式的重要内容。但是从目前的情况来看,在中国互联网发展过程中,国内电子商务 B2C 企业大量涌现,但大多数企业还尚未确定定位准确的盈利模式,电子商务企业亏损时有出现,也是限制电子商务经济健康发展的重要因素。这一切都表明,必须加强探索和建立起电子商务 B2C 企业可持续发展的盈利模式。 在怎样盈利问题上,电商企业和传统企业既有相同点,又有不同之处,相同的是,无论是电商企业还是传统企业,他们的根本目都是为了获取利益,不同之处是,互联网的虚拟特性给了电商企业更多的时间和空间的优势,相对来说传统企业可能就没有这些优越性,但是电商企业同时也拥有一些不可避免的劣势。互联网技术的不断进步,促使电子商务的迅速发展,电商企业为了生存就必须要盈利,电子商务盈利模式的演变又推动了电商企业的不断创新。“我国电子商务的发展走过了最初的探索阶段到