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电子商务概论当当网络营销研究分析.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约9页 举报非法文档有奖
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电子商务概论当当网络营销分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 电子商务概论课程论文当当网上书城系别:专业:姓名:学号:完成日期2012年12月31日内容摘要随着经济的发展,中国网络产业也有了迅猛的发展。而同时随着电子商务的越来越普及,B2C电子商务的竞争也越来越激烈。电子商务的普及和应用,B2C营销模式的优势与劣势也逐渐明了。传统的营销理念、手段、方法等从本质上发生了巨大变化,已经不能适应快速变更的市场经济发展要求。。B2C电子商务企业当当网在竞争愈来愈激烈的务电子商务领域中,凭借着其独特的营销模式,注重产品质量以及提供价廉物美的产品服务,争取到了很大份额的市场。当当网的成功背后绝对有着强大的技术支持和对工作质量的重视,本文就当当网的网络营销作出以下的分析。关于当当网的网络营销分析当当网公司简介当当网(最大的综合性中文网上购物商城,是一个“纯网络”型B2C网上商店。当当网由民营的科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金(原名软银中国创业基金)共同投资。成立7年以来,当当网的销售额连年迅猛递增,成为中国网上购物第一店。1999年11月正式开通,目前面向全世界网上购物人群提供数百万种商品的在线销售,包括图书、音像、家居、化妆品、数码、饰品等33个精品门类,每天为成千上万的消费者提供安全、方便。快捷的服务,给网上购物者带来极大的方便和实惠。当当网的使命是坚持更多“更多选择、更多低价”,让越来越多的顾客享购网上购物带来的方便和实惠。目前每年有近千万顾客成为当当网新增注册用户,遍及全国32个省、市、自治区和直辖市。每天有上万人在当当网买东西,每月有3000万人在当当网浏览各类信息,当当网每月销售商品超过2000万件。2010年12月,当当网在美国纽约证券交易所成功上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。,目标是做到一站式购物,策略是品类领先,每年重点突击一两个品类,目前它的出版物已是行业老大,今年的重点是服装,月复合增长率已达到300%以上。,并树立了“让顾客的购买越来越方便”的企业宗旨,使顾客的购买体验越来越好,客户忠诚度也越来越强。一直以来,当当网都是以实实在在的图书音像制品、最大存货量、优惠的价格、快捷的搜索、创新灵活的付款方式、迅速的送花服务及不断提升的各种网络功能,并不惜以牺牲利润为代价来建设自己的库房、配送体系,让消费者切实感受到网购的方便和实惠,同时也得到了消费者的认可,使其用户遍布全球。(1)直接销售,压低制造商(零售商)的价格,在采购价与销售价之间赚取差价。(2)虚拟店铺出租费,产品登录费、交易手续费;此外还可以利用平台,充分利用付款和收到货物再支付的时间差产生的巨额常量资金逆行其它投资盈利。(3)广告费。现在这一部分增长得很快。当当网主页上发布的广告种类很多,包括横幅广告、按钮广告、插页广告、移动广告。而当当网绝大部分广告所宣传的商品在当当网上都可以购买到,也就是

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  • 时间2019-09-18