电大《广告学概论》网上作业02任务答案.doc

电大《广告学概论》网上作业02任务答案.doc:..电大《广告学概论》网上作业02任务答案广告学概论网上作业()2任务答案一、填空题(共6道试题,共15分。),应包括为发展广告运动所进行的市场调查,以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。:费用的节省性、资讯的合目的性、吋间的有效性原则。:首先分析产品,列出产品的物理属性和附加特性,以及产品以往的市场定位;其次分析市场格局、竞争者状况。确定哪些特点值得说、哪儿个特点值得重点说;最后分析目标消费者的特点,发展出一个基本的广告讯息概念。、消费者的购买****惯、竞争者的广告投放时间。“创造世界”的《实效的广告-USP》?扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。二、多项选择题(共5道试题,共10分。) D ,当时地位最高、最受重视的仍是 A 。(McCarthy)将市场营销屮的可控因素归纳为四个方面(即4P),包括产品和 BCD 。,广告调杳包括 ABCD 等。,认为创意就是”好的点子”的著名广告人有___ACD ?韦伯?、名词解释(共3道试题,共15分。),它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的冃的。具体来说,广告策划包括建立广告冃标、确定冃标市场与冃标视听众、确立为达成广告目标之策略手段,以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程,就是依靠具体媒体的传达特性,运用各种信息元索及其组合方式将创意转化成广告作晶即创意视觉化的过程。3.“二旧化一新"“二旧化一新”是亚瑟?科斯勒捉出的一种广告创意方法。其基本含义是:新构想常出口两个想法相抵触的再组合,这种组合是以前从耒考虑过、从未想到的。即是说,两个原來相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、浜至两种事物,把它们放在一起,结果会神奇般地获得某种突破性的新组合,经由”创意的行动''和谐地融为一体,成为引人注目的新构想。简单说,”二旧化一新”就是人们常说的”旧元索,新组合S四、简答题(共2道试题,共3()分。):(1)组建专案组。就是从公司各职能部门抽调各类专业人员,共同组成一专案策划小组,来具体负责此一项广告代理业务的策划。一般來讲,专案组的成员应包括:客户服务人员、策划人员、创意人