电大《广告学概论》网上作业04任务答案.doc

电大《广告学概论》网上作业04任务答案.doc:..电大《广告学概论》网上作业04任务答案广告学概论网上作业()4任务答案一、填空题(共4道试题,共15分。),即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。、按地区、按客户等几个方面来设置。、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务几个方面。,即广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。二、多项选择题(共5道试题,共10分。)—、 。、名词解释(共3道试题,共15分。)。在我国,广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。,通过制订相关的占律守则和条文,所实行的行业自我管理、控制和约束。,媒体的广告发布,得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。四、简答题(共2道试题,共3()分。)。答案要点:(1)广告发布前的审查内容有两方面,一是对发布广告的广告主的主体资格的审查;二是对广告内容和广告表现形式的真实性和合法性审查。未经广告审查批准的广告不得发布。(2)广告审查的主要依据,依然是现行的法律、法规,此外,有些国家或地区还专门制定了具体的广告审查标准。这就保证了广告审查的合法性和公开公平原则。特殊的商品和特殊的行业,如医疗、卫生、药品等,以其行业的特殊性,在广告发布前,除严格依照上述审查程序进行审查外,还需经国家指定的相关行业部门的审查核准,方能进行广告发布。(3)除对广告发布前的审查外,政府行政悸理机构还对广告进行事中、事后全过程的监察。(每个要点5分):(1)佣金制。广告代理公司为广告主购买电视、电台、报纸、杂志的时间、版位,并因此提供相应的配套服务,应从媒体获得媒体广告费特定比率的金额作为代理佣金。即广告主把广告费支付给广告公司,经由广告公司再支付给媒体,实际上,一般广告公司釆取先扣除从媒体方而应得的佣金后,再支付给媒体的方式。(2)实费制。实费制是广告公司与广告主Z间,基于事前的约定,广告公司向广告主要求其所定的服务费。包括全面实费制、实费合约式、成木加上费用方式等几种付费方式。(3)特殊形式制。如保证最低额契约方式、目标达成方式等。(每个