百度推广--关键词质量度提高实战技巧.doc

百度推广--关键词质量度提高实战技巧.DOC百度推广关键词质量度提高秘诀百度推广质量度于2010年9月5日进行第一次大规模更新后,我们收到市场很高的使用评价反馈,同时也收到一些需要完善的建议,这对我们的工作提出了更高的要求和标准,经过百度各部门同事的努力工作,质量度在11月1日,伴随系统算法升级,还要迎行一次升级换代,相应的说明如下:更快的优化效果响应速度:针对优化操作,系统响应时间由最多三天缩短到最多一天;也就让你能更快的看到优化效果更准的匹配不左侧展现资格的关系:3星词:左侧展现资格稳定,在岀价有竞争力的情况下,有很大可能到左侧展现2星词:左侧展现资格不稳定,建议持续优化质量度1星词:基木没有左侧资格,即使提高出价也不能在左侧展现,建议优化质量度详细QA什么是质量度?质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注不认可的能力越强。质量度是怎么计算的?质量度是根据以下多个因素综合计算得出:点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。此外,质量度是一个相对指标,体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化,但质量度降低了,一个可能的原因-竞争对手在持续优化,促使整体质量水平提升,你账户关键词的质量相对下降了。质量度有什么用?质量度体现在:反映关键词展现在左侧的可能性。新质量度9月上线后,客户和推广顾问的满意度大幅提升,我们将在11月对质量度迎一步升级。升级后“1星代表推左可能性很低,2星推左资格不稳定,3星推左资格稳定”。影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。因此,建议您持续关注和优化质量度,通过提升质量度,您可以在在同等情况下,获得更佳的展现位置、更优的排名;支付更低的推广费用,从而降低成木,提高投资冋报率。质量度星级表质量度分为三个等级,分别用不同的星级表示。对不同的质量度等级的关键词,优化到左侧的主要方法,可参考下表质■度水平如何优化质It度如何优化到左例3星优秀优化创意鹏,参见如何优化创意1) 调整出价2) 持续优化质越21优化创意蹈,參见如何优化创意1) 持续优化质购2) 可兽试提高出价,观蛾上变化1£较1!优化相关性和创意撰写优化质■度新提关键词,建议1天以后再优化优化质量度有什么好处?质量度高的关键词具备更强的吸引潜在客户(网民)关注的能力,因此会受到系统的奖励。质量度会影响展现在左侧的可能性、排名、点击价格和最低展现价格质量度是根据以下多个因素综合计算得出:点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性:包括关键词和创意的相关程度、