广告学试题.doc

一、,优秀广告作品的最终评判者(消费者)。2.(电视广告)是广告宣传最直接的目的,也是广告中最常见的一种宣传方式。、传播效果和(社会效益)三类。4.(效益性)是广告创作与其他艺术创作最显著区别。、正文、(广告语)和随文等四部分。6.(观念定位)策略是突出产品的新意义。7.(广告主题)是广告所要表达的中心思想,也就是广告为达到某项目的所要说明和所要传播的基本观念。,可将广告分为(商业广告)和服务或观念广告。,在20世纪20年代左右由(拉丁文)翻译进来。所以说“广告”一词是舶来品。。肯尼迪。他认为广告是()。11.(电视广告)是广告宣传最直接的目的,也是广告中最常见的一种宣传内容和宣传形式。,大众媒体的佣金比率是15%,广告媒介佣金比率是(15%)。二、选择题1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称(B)A、经济广告B、非经济广告C、观念广告D、无形劳务广2、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是(B)A、告知B、提醒C、说明D、劝说3、(留置调查)指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者,由被调查者事后自行留置调查。4、广告的目的就是为了把商品卖出去。所以广告涉及的是(B)A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题5、《广告法》中,规定(C)是广告主要监督管理机关。A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、人民政府工商行政管理部门D、公安机关6、广告学的两大理论基石是(D)A、市场营销学和传播学B、美学和艺术学C、经济学和社会学D、心理学和传播学7、广告表现手段有语言手段和(B)A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段8、广播广告的构成要素有语言、音响和(D)A、音乐B、效果C、费用D、节目9、(D)是现今最具有影响力的传播方式。A、个人传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播10、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称(C)A、正向走位B、逆向走位C、是非走位D、市场走位11、广告时间策略包括(B)A、广告时限策略和广告频率策略B、集中时间策略和均衡时间策略C、固定频率策略个变化策略D、均衡时间策略和变化频率策略12、广告最重要的功能是(A)A、促进销售B、引导消费C、激励竞争D、传播信息三、是非题1、广告是一种有偿信息传播活动。()2、广告是以个人传播为主要传播方式。(X)3、商品购买者与使用者并非总是一致的。因此,广告对象不仅要强调使用者群,而且要强调实际购买对象。()4、广告既不能改变商品的价值,也不能改变商品的使用价值。但是,广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。()5、广告文案是指广告中的文字部分。(X)6、商业广告是以营利为目的的广告主,通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务和观念等信息,有说服的销售促进和信息传播活动。()7、中国近代广告发展的最显著标志是电视广告的出现。(X)8、对于文化程度较低的消费者和女性公众,应该用理性的广告表现手法。(X)9、竞争性广告一般适用于产品的成长期或成熟期。()10、需要是产生相应消费行为的根源和基础。()11、商品的购买者与使用者并不一致,因此广告对象不仅要强调使用者群还要调查实际购买对象。()12、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。(X)四、名词解释1、USP:广告活动要取得成功,必须提出独特化的商品销售主题,以实证手法突出商品的特点和商品带给顾客的独特利益。2、广告表现:把有关商品、劳务和企业等方面的信息,通过广告创意,运用各种符号及其组合,以形象的、易于接受的形式表现出来,达到影响消费者购买行为的目的,就是广告表现。3、脑力激荡法:又称头脑风暴法,利用创造性想法为手段,集体思考,使大家发挥最大的想象力。根据一个灵感激发另一个灵感的方式,产生创造性思想,并从中选择最佳解决问题的途径。4、定位理念:就是通过广告的宣传,使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。5、功能定位:是企业对产品要做的事,是确定企业经营方向及目标,或者说是确定企业产品在未来市场中的位置,是对决策者和全体员工要做的事,是要创造出新的产品或新的产品结构。6、广告主:是广告活动的发布者,是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家,是联盟营销广告的提供者。7、水平思考法:强调思维的多向性,善于从多方面来观察事物,从不同角度来思考问题,思维途径由一维到多维,属于发散思维、跳跃式的思维。8、广告策划:是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施