广告联盟.doc

广告联盟一广告联盟的描述广告联盟通常指网络广告联盟,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。1996年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国,联盟营销还处于萌芽阶段。相较网络广告代理而言,通过广告联盟投放广告的广告主多为中小型企业或者是互联网网站,品牌广告主投放的广告费用还相对较少,通过广告联盟投放广告能节约营销开支,提高营销质量,同时节约大量的网络广告销售费用。二广告联盟的运营广告是由投放客户自行出价决定其推广位置且按照点击付费的一种新兴网络广告形式。广告联盟是由用户自由选择,注册加入广告联盟所有者提供的联盟平台。广告联盟将为联盟会员提供信息共享的平台,网站销售的平台,推广的平台,以及让您的网站赚钱的平台。用户只要选取搜索框代码,或者广告代码,放在他们的网站页面上,就算加入了。广告联盟可以提供很好的推广服务,可以让您和加盟的网站名利双收。(一)广告主的操作流程:1、由市场人员或通过联盟网站注册与联盟建立合作关系。2、签订广告投放合同,并一次性付完合同金额。3、通过联盟平台发布广告,根据联盟的建议确定给网站会员的价格。4、、查看投放数据:每个网站的每日投放量、***参数量看、投放页面等详细的投放信息。6、根据查看的数据或联盟提供的参考数据,中止某些网站的广告投放,对网站会员信誉度进行评定。7、了解每月支付网站会员的财务清单。(二)网站主操作流程:1、申请成为联盟会员。2、进入广告库选择广告,并查看广告主请求其投放的广告,投放广告。3、对广告主信誉度进行评定。4、查看各类投放数据报表。5、获得投放佣金;1)、广告主会与联盟间的财务变得非常明析,联盟收取一定比例的费用,其余费用都用来投放广告。2)、对广告主更多自主权,来消除对联盟的不信任。广告主有权选择哪些网站来投放他的广告,查看这些网站具体的投放信息及得到的佣金,对联盟的数据也将会更加信任。3)、广告主将会有对联盟更强的控制力,可以更直接控制广告的投放,联盟在广告主眼中将变得更加透明而使联盟与广告主间的合作更加容易。三广告联盟的优缺点(一)优点1、低营销成本保障广告效果联盟营销是按效果付费,因此与不能够保障效果的购买广告位不同,可以有效的控制广告费,实现广告费用与广告效果挂钩。广告主通过在具有潜在目标顾客的联盟会员网站上投放广告,诱导用户访问广告主网站及购买商品。只有当购买行为或注册会员等实际效果发生时才支付费用,广告主以最小的营销费用得到最好的效果。2、选择广泛无论对广告主或是联盟会员来说,在一个公共联盟营销管理系统平台上进行广告投放交易,都会扩大自己的选择余地。广告主可以根据联盟会员的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站;而联盟会员也可根据自己网站的风格选择适合的网络广告。3、网络覆盖面广以及品牌强化如果广告主的网站在Google或百度等搜索结果中的排名较低,而联盟会员网站却可能在排名较高的位置中占据了一半,甚至排在前三位,那么,广告主无需特别对自身网站进行网站优化,或者Google排名等方面的建