广州华能节能电器公司品牌形象识别系统.doc

广州华能节能电器公司品牌形象识别系统(CIS)策划案目录课题的提出形势与背景战略总目标CI计划调研品牌形象战略品牌形象设计品牌形象广告CI计划预算特别的方案1、课题的提出“夫商战者,必先静而后动,不动而已,动则惊人。不谋则已,谋则以利。利与人分,求发展于广泛。正奇并举,掌行程于其中。故正也胜,奇也胜,而于不败也。”以此语录做为广州华能节能电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已,动则惊人,固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人,能谋于利,能分于人,能正也胜,能奇也胜,故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日,企业家与CI设计师友好沟通,并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广,使其坐上名牌宝座,进而对企业全面导入CIS系统。2、形势与背景广州华能节能电器公司是以生产节能电光源系列产品为主的企业,是国家“火炬”计划项目的电光源生产基地。企业目前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术,其中高品质电子镇流器的发明专利,解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。无论是从国内市场或是从国际市场来说,华能节能电光源产品都有占有一定的优势。但是,目前节能电光源产品市场竞争激烈,仅广东省境内就有生产厂家300多个,且外国名牌产品亦长驱直入中国,象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业目前处于扩大规模,增加产量、扩展出路的情况下,应正视内外压力,制定发展战略,把握先机,平中求奇,率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划,在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划,建立品牌新形象,使企业的产品成为本行业中的大哥大,从而战胜竞争对手(已有的和潜伏的),争夺与巩固市场地位,实现在5年之内达成10亿产值的目标。3、战略总目标创造高技术、高质量、低价位的节能电光源产品,致力于品牌形象的塑造和推广,使“众晶”成为一个高品质的标志,并走向名牌之路。4、CI计划调研此项作为制定实施CI计划的重要前提,应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析,对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。4、1、企业自身的研究4、2、产品调研4、3、市场调研4、4、竞争对手的调查5、品牌形象战略5、1、战略目标使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点,成为市场新贵。5、2、市场定位高品质、低价格,适合大众消费。5、3、战略思想从市场定位的基点出发,通过出色的CI策划与广告宣传,进行提高产品高品质与知名度的推广活动,造成行业先声夺人,动则惊人的轰动效应,从而扩大市场范围,争取较大的市场份额,并巩固之。5、4、品牌推广的策略原则5、4、1、品牌商标形象宣传原则。5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。5、4、3、节约能源,保护环境原则。6、品牌形象设计6、1、基本要素6、1、1、品牌标准字体6、1、2、品牌标准色6、1、4、品牌吉祥物6、2、应用要素6、2、1、产品造型6、2、2、产品包装6、2、3、产品展示6、2、4、产品宣传物7、品牌形象广告7、1、现实检讨众晶牌节能灯虽物美价廉,并获过不少奖项,但囿于种种原因,知名度甚低,对于企业、产品的优势、实力、地位更是鲜为人知。企业虽有心做广告,但由于没有把握CI,或以广告为基点搞CI,结果只能停留在VI设计的层面上,很难产生鲜明、持久的形象。7、2、广告战略方针通过CI策划将广告文化与