包装设计中色彩要素浅谈.doc

包装设计中色彩要素浅谈.doc:..在包装设计中,给消费者带来的第一感觉就是色彩,色彩具有不同的心理感受,给消费者带来不同的情感诉求。成功的包装设计离不开色彩的搭配,色彩的成功运用能提高消费者对商品质量的信任,塑造良好的企业形象,还有唤起消费者情感诉求的作用。情感因素是视觉体验和心理感受的相互作用,包装设计就是通过色彩传递情感,与消费者进行心理沟通与交流,对商品产生内心的共鸣,影响商品在消费者心中的形象。全面了解包装色彩的理论知识,掌握色彩的情感心理,才能更好地把色彩运用的包装设计中,提高商品包装的美观度。一、色彩的情感因素及色彩特性色彩的情感联想色彩能给人带来心理和生理感受,产生不同的艺术感染力,消费者对色彩带有主观情感,刺激着人们的视觉,使人们产生各样的内心联想,色彩的情感联想与企业的特点相融合,让人们对商品产生不同的兴趣。在心理感受上,色彩有冷暖感,如红和黄等为暖色调,联想到阳光和火苗,产生温暖感和积极感;而蓝色和紫色联想到冰块、海洋,使人产生冰冷感和消极感。色彩还具有轻重感,一般浅色和冷色感觉较轻;暗色和暖色感觉比较重,具有存在感,如黑色显得比较沉重。在味觉方面,色彩具有不同的味觉感受,如红色让人联想到辣椒感觉到辣味;橘色和粉色给人一种甜甜的感觉,联想到橙汁和罐头等。在表现商品的质感方面,色彩还可以让人产生不同的质感感受,纯度和明度高的色彩给人的第一感觉是华贵和高档,反之,给人质朴和简约感受。色彩的情感表达不同的商品选择不同的包装色彩。如可口可乐的包装色彩是人们最熟悉的,选用红色和白色,配上不断变化的标志,表达出年轻人的运动精神,也象征着公司永葆朝气的时代内涵;柯达公司选用黄色包装胶卷,表达出喜悦、希望和对人思念的情感,让人们对柯达胶卷记忆深刻。食品的包装多选用色彩艳丽明快的暖色,如橘色、橙黄等表现食品的香甜嗅觉,也有选用金色、咖啡色等表现营养丰富的感觉;女性化妆品包装选择柔和、洁净和娇嫩明快的色彩,表达出化妆的高档和典雅。色彩的情感表达存在年龄和性别的差异。如儿童多喜爱鲜亮、明快、活泼的色调,表达出儿童天真活泼、思维纯洁,象征着儿童健康成长;青年选用青春系列色彩,表现出年轻人思维活跃,勇于创新的个性特征。在性别方面,女性大多喜欢白色、红色和粉色等,表达出女性的曲线和柔美,而男性多蓝色和黑色,显示出庄重严肃,表现出男性的阳刚之美。色彩的基本特性色彩的象征性是第一特性。颜色能象征商品的属性,是商品的形象色,象征性与情感联想结合,就会让人对商品有第一印象,增加商品的视觉效果。其次,具有民族性和流行性,根据国家、地域和民族等不同,其对色彩含义的理解和使用也有所不同,如中国喜欢用红色和黄色,表达欢庆、和谐和尊贵,而在西方红色象征战争。因此,根据国家和地域等选择包装的色彩。第三,色彩还具特异性,对于同一包装长时间使用一种色彩,突然改变色彩,引起人们的视觉注意,从而促进商品销售。二、色彩在包装设计中的运用色彩的配色技巧各种色彩都有自己固有的美感,配色是根据色彩之间的和谐关系,使包装产生视觉的美感。配色要注意三点:1按一定色彩秩序配色;2色彩要主次分明,有一定的比例关系,形成秩序美;3色彩搭配要注意情感变化,掌握色彩之间的明度和纯度。在包装用色方面,颜色要简洁,能用一