169 麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册.ppt

机密二000年七月新产品开发实施手册康佳集团初稿机构改革小组制脑莽眼丁塘雍陨陛货芬野遮返贵茎诈律猖澈绳喇盆扭枉俞枕佃牧闰盂亢蔬169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册新产品开发流程改进的基本原则新产品开发的目标改善产品项目的成功率或/及效果产品经价格改善或/及成本降低改善利润率改进的基本原则与公司总体业务战略挂钩的清晰目标多职能参与的产品研发小组以市场为主导程序,以确保产品迎合消费者要求和供应商逐渐整合合作关系旨脏猾萨汽缺五悠颈潭文磋见枣亡瘦褐条碎硝指惺鲁沧铱妥蒲纲栋究阁份169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册2新产品开发流程中的建议改革原则现有差距建议改革与总体业务战略挂钩的开发目标新产品项目目标界定不系统化现有程序只作有限的市场及经济分析高级管理、战略规划、事业部副总及研发中心合力制订新产品开发目标,以下为准则:企业/事业部战略市场与科技潮流内部能力多职能参与的研发小组研发负责开发产品,对市场及销售只作知会他们的任务,在程序中欠沟通研发应该跟市场、销售、生产和采购于不同步骤上紧密合作与产生创意的市场部一起收集分析信息与采购商讨配件决策与市场调研合作产品测试与制造决定最佳生产工艺给销售产品资料的支持与市场、销售一同监管产品的市场表现市场为主导的流程市场与销售部门只有限参与,并不注重产品测试及市场调研市场参与整个流程将市场潜力评估及市场测试纳入为新产品开发流程的重要一部份见圆剥藤李貉凄猾涌忧定叉粳桃浪拴脖迪霍球犬风恒毕液留祖枚硬洋罕***169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册3新产品开发程序主要活动产品战略及优先排序“创意”产生及筛选产品概念的形成及优先排序设计与试造市场测试及推出决策大量生产推广与效益监督根据公司整体战略、市场情况及本身能力确定新产品项目为已选新产品项目作进一步“创意”产生针对每一项目加深了解市场情况与用户需求为每一项目写简短建议书筛选项目落实推出日期及计划跟踪产品推出后反应根据反应改进产品经过测试后大量生产新产品在市场上以样本测试产品性能对市场反应加以改进或决定推出与否按照建议书,作出新产品设计安排小量试产为已选项目作重点性及可能性分析细化建议书,内容包括预算及生产与营销需求最终成果新产品项目一览表决定执行的简短建议书有关支持分析项目流程表具体营销计划及效益估计定期市场报告改进建议产品成品改进建议新样本推出与否决定初步产品标准及样本理念档案及详细建议书优先排序表时间安排每季每季/每月市场报告:每月连续连续连续每季撅雨玉梁迅阂泳肠割芥鄂逮梭砧绿哀衰傣譬戍冗勃酵教撞饯菱顾挑常葬心169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册4各部门在新产品开发程序中的角色总裁事业部总经理市场总监销售总监片区总经理分公司经理研发总监项目设计师**制造部经理财务中心总经理审查制定/主持输入输入参与信息流决策流关键角色产品战略及优先排序“创意”产生及筛选产品概念的形成及优先排序设计与试造市场测试及推出决策大量生产推广与效益监督* 若未设职位由战略营销经理代替 ** 数位–每个研发部门起码一位审查制定/主持审查参与/审查输入输入参与汇总/主持输入审核参与/审查输入输入制定/主持参与/审核输入审批输入监督主持执行/监督执行决策决策参与/执行参与主持参与输入决策参与决策监督监督主持参与执行参与参与产品经理*市场调研经理战略营销经理输入输入参与参与输入参与参与输入参与参与主持输入/执行监督主持参与/汇总执行执行参与参与参与参与参与参与/执行输入输入柯靡舀得励茄沏耕塔翱板爸杠倦尝昆毙邑朽晦梨兄耪酵日豆瓷嫁进蕉炭慌169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册5新产品开发程序使用原则1. 使用程序时以三大原则为准,若干步骤在不违反原则之下可以适当地简化,不需每次沿用整个程序,如旧产品延伸应比全新产品程序上简短,可免除早期市场反馈2. 在市场部完全建立起来之前,现有以总裁带领战略制订及创意产生过程可暂时维持原有做法,但应极力加强创意产生后与市场沟通的步骤,如市场测试及效益监督3. 新产品开发程序应尽量利用其多功能小组能提供的优势,让每个部门发挥其功能性作用,由项目设计师作总协调,但各部门应对自己职责负全部责任,例如市场调研要由始至终督促及执行每个市场调研溯岛耻肾卧膜叼诸烩舍郧粒糖侧州电狙她篆菌样趟束待杀股滦栈釜凄汽脂169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册169+麦肯锡—康佳系列手册之新产品开发实施手册6制订成品战略的具体程序主要活动明确事业部整体战略及市场情况确定产品战略及