知足鞋业鞋广告策划书.doc

知足鞋业鞋广告策划书.doc:..目录…前言••・第一部分内容提要・・・1、市场分析...2营销策略提案创意设计...4媒介投放...第二部分市场分析・・・1、硫化鞋行业现状及预测...,缺乏创新・・・...4竞争对手营销情况...第三部分 营销策划提案•…1、核心策略…2品牌定位策略定位・・・4分销渠道策划.…第四部分媒介投放提案*••1、整体媒介策略*••2媒介选择与投放知足鞋业有限公司创建于2007年,十年的历练成长,知足已经成为国内最大规模帆布鞋制造企业之一,目前拥有广州,成都两大生产基地,是《帆布鞋行业标准》主要起草单位。知足鞋业2009年曾参于第八届大学生广告艺术节学院奖,收获大量优秀作殆。帆布鞋的主流消费群体为年轻人,其中大中学生为主要群体,但是在帆布鞋的品牌认识上,更为中国年轻人所认知的是美国品牌,匡威,万斯。作为一家现代化的中国帆布鞋制造企业,我们深知在研发,制造工艺上并不逊于美国品牌,但是在品牌文化塑造上我们远远落后国际品牌。我们看到当下的屮国年轻人着装打扮正由10年前的“酷”文化向“潮”文化转变,我们希望携手优秀的中国大学生,共同打造一个具有中国背景知名“潮牌一知足”。牛仔时尚潮流席卷全球的今天,硫化鞋也备受大学生等时尚青年的青睐,已经成为大学生等吋尚青年追求吋尚必不可少的搭配元素之一。穿着舒适以及时尚□经不能满足大学生的需求,凸显潮流,彰显自己的独特品味和个性,是大学牛等时尚青年对硫化鞋提出的更高要求。知足硫化鞋“筑’潮工'程”迎合了大学生等时尚青年的这一诉求,除了款式时尚多样,穿着舒适之外,还赋予了新的潮流含义,让每一双鞋都可以彰显自己的潮流达人形象,给大学生等时尚青年注入“潮”的新观念。当我们穿上牛仔裤的时候就开始犯愁:什么样的鞋才能和我的牛仔裤搭配起来最炫呢?我们不要市面上流行的千篇一律的硫化鞋,我们真正需要的是属于我们自己的与众不同的贴近内心的硫化鞋。我们在将产品设计得时尚舒适的同时,也要给产品注入一个“潮”的内涵一一“引领时尚、富有个性”。我们相信,有着个性色彩的硫化鞋与经典的牛仔裤会碰撞出巨大的火花,全新的形象内涵不仅能够提高品牌的号召力,还能使大学生对知足硫化鞋产生强烈的情感共鸣。本策划书以提高知足硫化鞋的大学生市场占有率为目的,对硫化鞋进行市场分析,为知足硫化鞋找到一个全新的创意点和独特的品牌定位一一“潮一一引领时尚、富有个性”,设计出一套营销策划方案和相应的宣传活动,力求知足硫化鞋以全新的内涵和个性的形象出现在大学生面前,从而吸引大学生的眼球,扩大知名度,引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流,成为屮国高端硫化鞋第一品牌。第一部分内容提要1、市场分析由硫化鞋的行业现状可知,硫化鞋市场发展空间是巨大的,本土品牌的缺乏使知足有很大优势,但是知足硫化鞋并没有带来太人的亮点,使知足处于不利地位。消费群体为15-25岁的年轻人,以大学生为主,追求时尚、个性,期待着与众不同,有着独立、自我的个性,喜欢个性化的产品。宝达会以全新“潮”理念来占领市场。2营销策略提案以“潮一一引领时尚、富有个性”为核心策略提升知足形象内涵,引入品牌文化。品牌定位于提升知足的质量和价值,以赢得追求“个性、自我、时尚”的消费群体的青睐,打造中国名牌。策略