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2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉.ppt


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2008年1月7日佳麗宝化粧品(中国)有限公司御中08Year’sCampusPromotion欲闭舅狞岭春宁荆佩腮斧赐沪碘虱莉未去苛挞杜烬瘁床设没丸撮炎唤柬患2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉目录活动概述活动内容活动流程活动目的活动主线活动预算学校推荐痉木靠刹百项檄举怔馋十础仇讽财肆常闰讽芯导寒缀奏膏久闻傻葱敢淀篡2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉活动目的提高freeplus在北京、上海两地高校的品牌知名度建立校园opinionLeader口碑传播模式,发展潜在校园消费群体。传达freeplus商品特长:近零刺激,加深高校女生对产品的透彻理解。允丸奈垃电厦狱办椅桥本倾科袜腔肪奋褂贫锋悍埂群疆们兽稿秦遥粳玩膨2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉活动概述活动主题:芙丽芳丝-白领女性预备班(准白领课堂) freeplusOfficeLadyPreparation主办单位:佳丽宝化妆品(中国)有限公司活动品牌:芙丽芳丝freeplus产品系列:北京:防晒系列(3月)上海:美白去角质系列(4月)活动安排:周一~周四进行北京4校:3/17~3/28(详见“学校介绍”部分)上海4校:4/7~4/30(详见“学校介绍”部分)目标群体:大二、大三女生,以文史类为主活动类型:校园募集活动传达:品牌透彻理解销售环节置入操作形式:广告公司直接操作(建议)预计活动效果目标认知目标群体(DM派送): 2,000人/校×8校=16,000人品牌理解目标群体(去角质新品试用装): 1,000人/校×8校=8,000人品牌透彻理解目标人群(基本护肤4件套):500人/校×8校=4,000人仆饭拖很获惦池船操覆扔乘陛擞咬紫搪镰厂例钉久庆煤愿箔爬海垮俯袖系2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉PostDMBannerBBS事前渲染事中展开事后维护BrandImageEvent(食堂)SalonPartyPRMemberSP事前调查活动主线事后调查屹插迭薄返弊朵曳登融膀茁城土丫肥函宁烷殆甫湛坚疫引掌幢羹肉涉羔遏2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉品牌认知活动告知品牌巩固DM/Post/Banner/BBS事后维护PartyEvent(+Sampling)Salon凭DM在Event现场领取试用装1份,限前1,000人/校;现场进行触摸屏测试,获得入围Salon门票,50~80人/校;品牌透彻理解;通过现场选拔方式选出各校的OpinionLeader将各校的OpinionLeader集中,提高团队凝聚力校园媒体发布事后OpinionLeader协助组织的各类校园会员活动;意见领袖品牌理解Sampling+DM派送目标大二、大三、大四女生以文史类为主活动事前调查活动事后调查官网连动活动流程12457638辟饥蛤哪贿窥者睬农民娟建昭荆蹬萄鹰汇攫痢轮瓷胃阐鹊翻讣墓悍测梦辊2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉活动内容作用:通过科学的Before-After的量化数据,衡量此次活动的实际效果;方式:定量调查日期安排:[详见日程安排]调查对象:大二、大三的文史类女生样本量:100样本/学校/回,事前/事后:共计100份/校×2×8校=1,600份调查内容:事前/事后调查[详情请参阅附件“FP事前/事后问卷”]问题构成:10道左右封闭题问卷格式:Word报告格式:PPT事前/事后调查(步骤1+5)阵搀久层赏侩术尖燎丽坟假牛莲午凝即敏烦枪断面藻锹彰龚忱搪扑搅曾挣2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉活动内容DM/Post/Banner/BBS(步骤2)作用: (1)活动信息告知(2)事前活动渲染日期安排:[详见日程安排]安放地点: (1)DM: 女生寝室(2)Post: 海报张贴栏、女生寝室、Salon现场(3)Banner: 校园主要通道(4)BBS: 校园主要论坛准备数量: (1)Post: 125张/校×8校=1,000张(2)DM: 2,000份/校×8校 =16,000份 Sample:1,000份/校×8校 =8,000份(3)Banner: 3条/校×8校=24条(4)BBS: 置顶智滤狼墓旬外持天俩菲蒙育铆兼逊椒曝衔寒找隐葫洽骸驮灶我恳奈旨抽镭2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉2008年佳丽宝Freeplus校园推广方桉活动内容Event(食堂)(步骤3)作用:(1)扩大整个活动影响力和品牌认知率;

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  • 时间2019-09-20