新浪网的广告分析报告.docx

新浪网的广告分析(一)1、访问 ,整个页面中掺杂着很多类型的广告。1)一打开网站,就会在右下角弹出一个视频广告,是广汽传祺 车展的广告,一开始映入眼帘的是 11 月 21 日~11 月 28 日,然后出现一辆汽车的版型,和“广汽传祺 SUV 惊艳登场 诚邀莅临 广州车展  馆”字样,最后的镜头是广汽传祺的标志与广告语。点击广告后,弹出http://trumpchi./autogz/网站,是广汽传祺的首页,里面包括了很多内容,包括品牌理念、展馆信息、活动专区等,对该车展有很好的宣传作用。但是这个广告是弹出式的,一般浏览网页的过程中很少会仔细去看它,更不要说点击了,所以可能取得的效果不是非常好,给人造成的印象也不够深刻2)在每个正文间的分割线部分都有安插一些广告,比如 E 人 E 本手写电脑的横幅广告, 广告的代言人物是我们耳熟能详的冯小刚和葛优,这款手写电脑是主要面向商务人士的,特别是那些不善于打字,可是又经常出差的,这款电脑的卖点是便于携带、可手写、超长待机时间、3G 上网功能,很适合这些常出差的商务人士使用。点击该广告后,跳至http://order./?v=111115&from=eben_sina_sy3p2t,E 人 E 本的首页,网页很简单,右下角还会有个弹出式视频广告,感兴趣的人可以对该产品有更好的认知和了解2、广告的有效性: 横幅广告是通过网络媒体发布广告信息的一种新型广告形式,它通过在网上放置一定尺寸的广告条来告诉网友相关信息,进一步通过吸引网友点击广告进入商家指定的网页,从而达到全面介绍信息、展示产品和及时获得网友反馈等目的。对于网络来说,感性诉求广告有这样几个优点: 1、通用性几个国家或地区的语言、风俗可以相异,不同民族的审美观、价值观可以不同,但情感却可以相通。这一点非常适合网页广告国际性的特点。 2、互动性正因为人类有着极为丰富的感情,并容易被激发,所以感性诉求广告具有很大的互动性,这正是情感诉求广告在网络上具有较高点击率的原因。 3、非商业性对于具有鲜明意图的商业宣传,人们不免怀有防备之心。感性诉求广告正因为紧紧把握住人情味这个要素,才能在商业宣传中淡化其商业气息,使消费者自觉自愿地点击广告,接受所宣传的产品或服务。网络感性诉求广告有这样几种创意方法: 一、感知效应品质的冲击力网页广告所显示的商品经常具有独特的品质或功能,让消费者真正感知到这一点,是网页广告设计最有效的手段和目的。但一般而言,网页广告由于其文件和幅面大小的限制,其表现方式有很大局限性,但如果找到合适的表现方法,则能取得事半功倍的效果。成功案例:MOTOROLA 最新推出的 V998 手机的特点就是造型非常轻盈小巧,功能又全,下面这则网页广告通过表现耳环的摇动,翻转变成手机来体现其主要特点,取得成功。二、情趣效应情节的吸引力网页广告可以制作成动画,这样它就可以像影视广告一样,表现一定的情节。具有情节的广告与众不同,容易吸引网友的注意力和好奇心,获得认同感,达到更好的广告效果。成功案例:这是 APC UPS 电源的广告,它通过两个人用 icq 谈恋爱,在关键时刻突然断电来体现 UPS 的重要性。三、情感效应氛围的感染力在网上,富有情感的广告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围,它使观看广告的人产生了一种情绪,正是这种