策划书的写作技巧.doc

策划书的写作技巧.DOC策划书的写作技巧广告策划书是广告代理(广告公司)给客户主)的一份作战计划。一一威廉•博伦,美国广告专家策划书是大地图,它引导你在茫茫大海上航行时找到正确的航向。 高桥宪行,日木策划专家♦策划书的制作方法策划书不同于一•般的文章,它是一种异想天开构思的书面化。为了使策划能准确而细致地表达你天才的构思,你必俟思考成熟,并在草稿纸上写出要点和画出素描后,才能开始着手写作策划书,其顺序是;(1) 首先撰写整个策划书的大纲;(2) 列出大纲中各章的大致内容;(3) 检查大纲屮各部分是否平衡;(4) 重新调整后,确定备章节分配;(5) 将自己收集的资料及构思的要点进行生发,写进各章节。这样第一稿的策划书就出来了,这时还要统一策划书的体裁及记述方法。尤其是儿个人共同执笔的情形,必须留意主要细节,前后呼应,然后再正式撰写策划书:(1) 制作封面;(2) 编撰目次;(3) 将各章节统一起来。•策划书的结构与内容策划书的基本结构,可分为下列十项;一、 封面封面虽不要特别精美,但厚度要比内文的纸厚些,上面应注明下列四点:①策划的形式;②策划的主体(策划者及所在公司或部门);③日期;④编号。此外,还可考虑在封面简洁地附加兼有说明的内文简介,字数在三四百字内。二、 序文序文是指把策划书所讲的概要加以整理,内容简明扼要,最多不超过400字,视情况可加些说明,不过也不要超过500字为佳,让人一目了然。三、 目录目录的内容必须下功夫。封面引人注目,序文使人开始感兴趣,那么,目标就须务求读过后能让人了解策划的全貌,目标具有与标题相同的作用,这点十分重要。四、 宗旨这是策划的大纲,策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说,都要包含在宗旨中。五、 内容这是策划书中最重要的部分。内容因策划种类的不同而有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原则,切忌过分详尽。下笔欲罢不能、过分拉杂的内容,有如学术论文般枯燥,会令读者感到难以下咽。此外,还要注意避免强词夺理的内容。六、 预算策划是一项复杂的系统工程,它需要一定的人力、物力和财力。因此,必须进行周密的预算,使各种花费控制在最小规模上,以获得最优的经济效益。预算屮最常用的是“目标估计”法,即按策划确定的目标(总目标或若干分目标)每项列出细目,计算出所需经费。这种办法,计划性强,开支项目清晰。在预算经费时,最好给出表格,列出总目和分目的支出内容,既方便核算,乂便于以后查对。(参见附例)七、策划进度表把策划活动起讫全部过程拟成时间表,何月何旧要做什么,加以标示清楚,作为策划进行的检查。如末按表行事,但一旦完成IH期己定,便须重新制订进度表。进度表最好在一张纸上拟出,以作一览表之用。八、 有关人员职务分配表此项非常重要,何人负责何事,一旦发生权责不分或某项环节出现差错,可马上更换。九、 策划所需的物品及场地在何时、何地提供何种方式的协助,需安排什么样的布置,这虽不如预算资金那么困难,但误了时机,策划的效果就要大打折扣,所以也要细致安排。十、策划的相关资料这部分可附也可不附,只要是给策划参与者提供决策参考,资料不能太多,择英要点而附之。•实例:一家大企业公关策划部的预算劳动工资公关策划部经理、职员、杂志编辑、摄影师、秘书等元行政费房租、地方税、照相、取暖、电话等元保险费对汽车、设备、外11!旅游、退休金以及更疗等所设的保险元接待采访费物品支出、招待费、粗赁费元内办杂志编辑费、设计费、摄影费、美耳费,卬刷费、发行费元费 用对外杂志同上元幻灯放映处理费、脚本费、摄影费、音乐费、解说员支出、制作费、洗印费、发行费、费 用维修费元纪录片处理脚本、演员、音”。掇影、编辑、卬刷、发行、维修、内容提要的支出元新 闻调研、撰写、复印、编辑、邮寄发行元特写文章调研与编辑协商,撰写、复印支出元报刊剪辑手续费、补贴(制作标本,,复印分发服务元信息服务信息输导、信息扩散、培训设施元电台录甘采访费、复制费、脚本支出元电视道具提供给电视台的产品、、小册子、墙上挂图、口历、报告、公司简历等 元赞 助奖品、奖金、奖学金等元贸易会议物品支出,膳食支岀、住宿支岀元研讨会物品租赁费用?各项开支,差旅费元摄 影摄影,放大费、洗印、装璜费、带明信片的信封元设施参观交通、供应、迎接、出版信息、材料、用工费及其他费用元展 览(搬迁•预展、公关策划部为贸易和消费者的资助,陈列镶板、放大、模特(机制的或人,等元车 辆轿车、货车元文 具信笺、稿纸、照像纸、信封和其他一般文具元电 话元旅差费津贴、伙食费、旅馆费元招待会应急费用 (按10%计)合计•策划书的写作技巧一台戏剧如果情节生动有趣,但剧本却拙劣苦涩,那么这台戏真正上演也会索然无味,策划中策划节的写作也是如此,唯有形象有趣,才能吸引更多的人参予和支持。要便策划节引人入胜,•在写作