下载此文档

品牌管理——怎样有效规避营销同质化.doc

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约2页举报非法文档有奖

1/2

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/2 下载此文档

文档列表 文档介绍

品牌管理——怎样有效规避营销同质化.doc品牌管理一怎样有效规避营销同质化营销同质化就是后来企业模仿开创企业或领导者的产品,来达到自己产品高销量的一种方式。现在这种方式随处可见,那么开创企业怎么做才能规避营销同质化呢,那就要在品牌管理战略上入手了。?1、缺乏战略思考导致营销同质,大多数企业认为行业领袖的做法是最好的。2、后进企业品牌战略不成熟,缺乏对企业所处环境、行业、竞争对手和自身资源的综合分析,没有看清自己的核心竞争优势。3、开创企业缺乏品牌核心价值定位以显著的进行区隔。4、缺乏以品牌统帅的整合传播。?一)以品牌战略规划与对手形成根本区隔1、重新审视目前和未来竞争环境2、品牌战略规划从品牌愿景开始3、确立品牌核心价值定位4、规划品牌个性识别体系二)靠整合品牌传播规避跟随模仿1、以品牌DNA统帅一切传播行为2、洞察消费者发展精准的传播策略三)〃打铁还需自身硬〃,品牌的推广和业绩好坏,并不能完全依赖于营销和传扌i,首先要确保产品品质本身过硬,另外还要求不断完善企业的管理,通过大量的培训和实践提高营销、服务人员的综合素质和服务质量、水平,这些是品牌推广和营销取得成效的基础。不管你是开创品牌还是后进品牌,只要品牌定位明确,确立品牌核心价值,洞察消费者,分析消费者等过硬的品牌管理战略,就不怕营销同质化。所以做好自己是规避营销同质化最好的方法。

品牌管理——怎样有效规避营销同质化来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.