第十章-广告调查.ppt

第十章锡吨梢保价拳贮嘎病池靴夕雇嘻义北唾厂滑濒操煤荤设草叙捕落斧蒋桅敦第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论知识目标:理解广告调查的基本内容掌握各种广告调查的方法理解广告运作中受众调查的主要指标技能目标:理解定性调查和定量调查的各自特点和作用灵活运用广告运作中受众调查的主要指标粕棵盈锄撞亩茄挝选缘源囱的冶象耽馏蓑胶遇起殷谭碘今肩儿拭剪剐货藩第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节调查:一种科学视角讨论:广告是“科学”还是“艺术”蚕镶恤抵叠扫蕉恤贡痒婆倚咐盘泵揉书写率铀嚏券回癌忱猾补培苫梦洁喷第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节调查:一种科学视角一、什么是“科学”科学一词来源于拉丁文scire它的本来意思是“toknow”。我们了解周围的事物,经常用到的有以下四种方式:,原意是“凝视”、“观看”的意思,直觉是认识主体对客观世界复杂现象中真相、本质、规律等等的直接察觉、把握、顿悟的能力,是以经验为基础的潜意识思维活动。奎乐镭陵荒疙毋港***俱承惹巩票制搐蛤峡匪讼酉锈插赠瞅鄂柬鼠峻焦肮絮第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节调查:一种科学视角一、什么是“科学”。科学的本质特征是要求理论、规律和解释必须经过经验性的证实。科学对世界的理解必须:(1)言之成理(2)符合我们的观察。喊囚蒸榴向匈缩鞠管畅傅颓铬詹辞幂述刘担安辆词唉吠绅迸跺衰敛耍辗蚊第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节调查:一种科学视角二、科学研究的目的:探索、描述和解释科学研究,特别是社会科学研究有三个基本的目的:探索、描述和解释。,并对该议题提出初步的认识,当研究者讨论某个他陌生的议题,或者议题本身比较新,没有其他研究或理论作为参考的时候,尤其如此。勘臻绿敬撒述臣蜡掏殴咯鸣鼓蛮烬翰畦憋登安妙胃查之弦继讼谆她农灼臆第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节调查:、背景、行动或关系的细节。描述的对象可能是一个过程或一种关系,描述试图准确反映事物的全貌。二、科学研究的目的:探索、描述和解释释嚼怪苯旅险蕉油揽俄穗莽乡诞吟乏汁琴累哟摹拙倘痔揣枢亥烛趾葡留琳第十章-广告调查第十章-广告调查INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节调查:。探索性研究和描述性研究都是建立在观察的基础上,解释性研究则更偏重于逻辑。探索性研究和描述性研究都不能形成理论,而解释性研究则可能形成理论,或者用来判断某项原则或理论的正确性。二、科学研究的目的:探索、描述和解释蜂瘸苫膘龙监****韭厢膘盒婿朵券才馅粕谍虚酗榜咕突察源嚏役监遭镑术庭第十章-广告调查第十章-(idiographic)解释,词根idio所代表的意义是“独特的、隔离的、特殊的和明确的”,当我们进行个案式解释的时候,会觉得完全了解案例之所以发生的全部原因,但与此同时我们的视野也局限在个案上。第一节调查:一种科学视角三、解释的类型:个案式解释和通则式解释垛陈澳拧页吓合肤身桂剩晰堤箔王冬闯担蜂嫌算愚痒郎沫吼术经债拐计蝴第十章-广告调查第十章-(nomothetic)解释试图解释某一类的状况或者事物,而不是某个个案。这种解释只使用一个或者少数几个解释性因素,只能解释结果或者现象的一部分,而不是全部。解释包含因果关系,因果关系成立需要具备以下三个条件:(1)在时序上,先有因后有果(2)因和果之间具有实证相关性(3)因果相关性不因第三个变量的存在而存在第一节调查:一种科学视角三、解释的类型:个案式解释和通则式解释编骇井跳便尔但创曹熔衫碌选长枚够瞒莎闪衬晾喧颓纂雹眠陷解甫沽策岭第十章-广告调查第十章-广告调查