农村户外广告媒介表现形式调查与分析.docx

农村户外广告媒介表现形式调查与分析——以湖北省武汉市新洲区 C 村为例黄 鋆姚克难· 2013-04-22 16:51:18 来源:人民论坛【摘要】我国农村户外广告以农村受众为主体,与城市相比较,形式单一、设计简单,同时,农村区域性户外广告媒介在种类、视觉传达效果等方面存在诸多问题。文章采用问卷及个案访谈相结合的方式,对湖北省武汉市新洲区 C村的农村受众进行调查与研究,了解当地户外广告媒介表现形式的现状及问题,从广告媒介、广告主和广告政策等角度提出解决方案。【关键词】农村户外广告表现形式湖北省武汉市新洲区 C 村,全村人口 1441 人,人均年收入 4500 元,经济水平处于新洲区的中等水平。同时湖北农村经济水平处于我国农村的平均水平,湖北省武汉市新洲区 C 村较能代表湖北省及华中地区农村的现状。此次在 C 村随机抽样发放问卷 125 张,总共收回 119 份,收回率 %,其中有效问卷 112份,有效率 %。农村户外广告媒介表现形式的主要类型经调查,农村户外广告媒介分为两类,一是农村传统户外广告媒介,二是城市新型户外媒介在农村市场的渗透使用。农村传统户外广告媒介。经过实际考察和统计分析,对农村传统户外广告媒介进行了以下分类:表 1 农村受众对不同传统媒介的接触情况墙体广告。墙体广告是政府、企业进行宣传的一个重要载体,是拓展农村市场、抢占农村广告先机的重要户外广告媒体,其具有灵活性强、覆盖面广、材料简单、成本低廉、留存性高的优点。农村墙体广告定位的受众是群体文化背景简单、文化程度较低的农民,墙体广告简单易懂、通俗押韵。随着社会的发展,农村墙体广告开始注重美观性,注重农民的审美需求,出现了新形式的户外墙体广告—喷绘类广告。喷绘类广告体现了政府和企业对宣传的重视,图案逼真、颜色丰富、图文并茂。交通工具广告。在我国农村,交通工具广告是一种较为普遍的传播方式,交通工具广告载体普及面广、受众数量大,具有视觉强制性,成为品牌宣传的重要手段。经调研,受众与交通工具广告接触频率达到 %。交通工具广告以喷绘为主要形式,由于农村车辆较少,喷绘广告颜色丰富成为最为直接、主动的传播形式。如在 C 村的公路上,随时可以看到打着“新洲家私家饰广场”广告的巴士。车体广告受到车身面积还有车体移动等方面的局限,因此在广告设计中要求颜色对比度强烈、文案简洁、字号较大。但是在农村,广告主通常要求对多种不必要的信息进行标注,导致颜色对比度不强烈,广告效果大打折扣,使受众产生厌倦感。招牌广告。该表现形式是农村随处可见的广告宣传方式,历史悠久,主要用于个人或家庭开办的小型商店或作坊等处所,多数招牌广告以喷绘或者手写的形式表现。相对于墙体广告和交通工具广告媒介,招牌广告的受众范围较窄,广告效果较差。这是因为农村人口密度较小、人口总数有限。在 C 村的村头,理发店招牌“丛林理发店”就是采用简单的悬挂招牌的方式进行宣传。由于该理发店是农民个体开办,受到经济条件制约,招牌形式单一,店主只是单纯的将文字喷绘出来悬挂,缺乏视觉冲击力和表现力。宣传栏广告。宣传栏广告是以政府为主体,主要宣传国家政策、法律法规及公益性质的广告,少量广告业务经营者与政府合作,取得当地政府的同意,并支付一定的费用进行广告宣传。以 C 村为例,宣传栏广告设置在该村村政府门前,是全村位置最明显处,宣传栏张贴着新洲