庆芳茶业十周年庆典.docx

十年感恩,真情相约—印象“庆芳茶业”十周年庆大型主题活动第一部分:活动内容概述1、目前市场分析福州庆芳茶业前期状况:⑴品牌认知度不够(消费者心目中概念);⑵着重产品本身,忽略市场营销方法;⑶运营团队不专业,没有做到专人做专事以上都是需要去调整,解决的问题目前所需:一、活动目的1、从宣传力度上来推广品牌效率2、感恩回报新老客户的支持3、年庆加大宣传,增加知名度,扩大市场占有率,产生业绩二、活动主题十年感恩,真情相约—印象“庆芳茶业”八周年大型主题活动三、活动准备⑴活动地点Ⅰ五四新华都超市Ⅱ利嘉沃尔玛超市Ⅲ汇达永辉超市Ⅳ黎明永辉超市Ⅴ华林永辉超市目前客户给我们备选四个超市,择一个超市做路演活动。其余的 43 家店面,可以挑选出 20-30 家店面,配合做促销活动。⑵活动时间2011 年 1 月 8 号星期六半天(下午 14:00-18:00)5、活动方式超市外路演+室(内,外)现场宣传和促销6、活动亮点⑴茶艺表演+互动(以养生为主导出题与现场观众互动)间接传达庆芳品牌理念,卖点、茶文化;⑵现场抽奖⑶竞猜(茶品)⑷联合促销(知名品牌红酒)第二部分:活动流程1、活动地点选择第一:商超最好在商业中心附近第二:场地要适合做路演第三:交通要便利第四:周边小区和商厦聚集多些第五:人流量要多第六:商超“庆芳”店有一定的规模和影响力2、活动设置A:场地布置⑴店内(20-30 家店面布置统一)背景,海报还有促销价格3、活动现场硬件准备:厂家需提供:1、场地2、现场活动奖品以及促销产品3、现场主要推广讲解人员(本店营业员)4、背景内容以及宣传海报内容5、演出节目的要求和方式6、领导答谢人7、现场促销员统一服装和词语8、现场拍摄录制(根据厂家自己的要求)⑵路演场外B:现场人员布置1、颁奖礼仪人员2、茶艺表演小姐3、现场工作人4、现场保安5、临时促销员6、现场托(不一定要)7、现场调音师8、充气娃娃扮演者两个(庆庆、芳芳)C:活动节目单主持 1 名歌手 3 名(二男一女)舞蹈组合:一组(三人以上)模特:5 名(4 女一男)古筝表演茶艺表演游戏互动两组现场抽奖D:抽奖奖项设置⑴三等奖奖品大礼包红酒一瓶+庆芳(**克茶叶赠送装)+“庆芳”2011 贺新年春联一幅⑵二等奖奖品大礼包“庆芳”茶具一套+(**克茶叶赠送装)+“庆芳”2011 贺新年春联二幅⑶一等奖奖品大礼包“爱仕达”炊具一套+(**克茶叶赠送装)+“庆芳”2011 贺新年春联三幅E:店内促销活动内容“庆芳茶业,十年感恩大型促销回馈活动”重磅好礼三重击⑴第一重礼促销项目:邮政有奖贺卡好礼促销内容:凡是在 2011 年 1 月 8 号-2011 年 1 月 31 号至,在黎明永辉庆芳茶业店内消费任一产品(可累加)达到*****金额(包括****)以上者,均有机会获得庆芳现场送出的中国邮政有奖贺卡一张,当场填写送给自己想送的人(领导、亲戚、朋友)等,贺卡由庆芳公司寄出,所有收到贺卡者,均可凭贺卡,在有效期间内,至福州庆芳商超门店(43 家)获得一份由庆芳送出的惊喜礼品!(庆芳茶叶)⑵第二重礼促销项目:十周年“庆芳”VIP 会员征集令促销内容:凡是在 2011 年 1 月 8 号-2011 年 1 月 31 号至,在黎明永辉庆芳茶业店内消费任一产品(可累加)达到*****金额(包括****)以上者,均有机会获得庆芳现场送出的十周