CTR市场研究副总裁田涛讲话稿.doc

抓住新机遇谋求大发展2011年第一季度中国广告市场继续稳定增长,各媒介相时而动谋求发展,各完成一份不错的答卷,其中电台媒体表现最突出,以39%的增幅拔得头筹,延续2010年领跑者的姿态。据CTR媒介智讯广告主调研显示,广告主2011年将继续增加营销投入,同时他们对电台媒体的认可度不断提升,电台媒体发展前景光明;但是,不可忽视中国广告市场的激烈竞争,电台媒体可持续发展的挑战不容小觑。如何抓住新机遇,谋求大发展,成为全体电台人必须思考的问题。2011年发展的中国广告市场带来电台发展的新机遇2011年中国经济企稳回升,良好的经济环境为中国广告市场的稳定发展奠定坚实基础。据CTR媒介智讯监测数据显示,2011年第一季度中国广告市场刊例收入同比增长17%。同时,作为广告市场原动力的中国广告主营销热情高涨,选择2011年增加广告费用的比重环比提升7个百分点。不断增加的广告投入,广告主会如何分配?2009-2011年广告主投入持续增加2009-2011年广告主投入持续增加+17%+2%+18%+12%+22%2007年-2011年间第一季度中国广告市场增幅数据来源:CTR媒介智讯2011年广告主调查N=120需求推动发展电台媒体高品质受众和独特的传播价值被认可据CTR媒介智讯广告主调研数据显示,电台媒体对广告主的吸引力不断增加。市场需求推动电台媒体的发展速度不断加快,电台媒体的魅力和传播价值不断彰显。较2010年选择率的变化2011年会选择的营销形式(%)电视互联网传统户外媒体报纸杂志电台户外新媒体移动公交电视手机媒体电影-%%-%%%%%%%%数据来源:CTR媒介智讯2011年广告主调查N=120首先,电台媒体听众规模回升空间很大:未来5年可能增1-2倍。RS2003--12未来五年中国城市居民家用车拥有率预测(单位:%)%2010年美国家用车拥有率92%2016年广播日到达率预测(单位:%)RS2003--12=,广播受众明显趋向高端——知识化、权力化、高收入化。每日听众个人平均月收入(单位:元)每日听众中高等学历/管理层比例(单位:%)RS2003--12第三,电台的伴随性以及收听环境的特殊性,利于广告到达。综上,电台高品质的受众和独特的传播价值得到越来越多广告主的认可。电台媒体的伴随性体现收听广播情景总体(%):CTR媒介智讯2011年3月份受众调查N=