平台新媒体策划方案说课材料.pptx

平台新媒体策划方案说课材料.pptx平台新媒体策划方案前言新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统媒体相比而言,新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点,具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。目标转化微信、微博粉丝加入平台通过新媒体渠道,挖掘客户,举办线下活动,如展会、发布会、技术交流会,讲座培训等,扩大粉丝的粘性案例分析招商银行:微信服务营销内容:提供快捷查询信用卡账单、额度及积分;快速还款、申请账单分期;微信转接人工服务;信用卡消费,微信免费笔笔提醒。如果不是持卡人,可以微信办卡。其特色是和招商银行信用卡的每个持卡人的个人信息一对一绑定。方式:为推广这一账号,招行信用卡在自己的官方网站上放置了微信广告,并且在持卡人的账单邮件、消费邮件等地方附带推广其账号,短短两个月过去后,其微信粉丝数量已经超过了100万。效益:招行开始普及微信客服,短信通过微信替代掉,降低其客服和短信费用。给持卡人提供更多的服务。转化社交场景,借势新营销机会,以微信服务号重新定义“服务即营销”,强化基于年轻态的互联网消费品牌形象,以用户体验促使用激活。案例分析平安北京(微博,微信)内容:介绍北京警方工作动态、最新服务措施,与大家分享公共安全信息、安全防范手段,倾听群众对于首都公安工作的意见和建议。效益:方便警民互动,是对社交网络上少数恶人的最大震慑,在维护公共安全上很有意义。主流声音维护了网络上的“公共安全”,给了百姓、网民安全感。案例分析广州公安内容:提供最新最快警务资讯、办事指南,可在此查询交通违法信息、业务办理进度、路况动态资讯,预约出入境和户政业务办理,还可直接办理往来港澳通行证再次签注。效益:大大方便了群众,提高了办事效率案例分析工作内容搭建引流内容收集大量对客户有用的资料资讯放到云端上,然后到主流物流论坛、QQ群等发布,内容里加上二维码一、通过内容发展用户首先,内容要是干货。内容要与平台定位相符1/3需平台或软件公司有偿提供。二、展示自己与用户建立关系微博微信电子杂志利用新媒体和其用户互动,当做一个CRM(客户关系管理)工具互动沟通:消息的发送回复用户管理:提供分组、资料、素材库等管理服务定制:进行会员卡绑定、提供企业CRM客户关系管理等。工作内容