数码相机营销调研方案.doc

数码相机营销调研方案.DOC占总体调研费用预算的10%占总体调研费用预算的30%占总体调研费用预算的13%⑷数据整理及调研报告费用(包括请专家费用)占总体调研费用预算的22%⑸调研所用相关工具费用占总体调研费用预算的15%⑹调研期间发牛的其它费用(包括小礼品)占总体调研费用预算的10%数码相机营销调研方案1•调研冃的与内容⑴了解北京地区数码相机市场有关悄况,估计消费者对数码相机不同品牌的认知度。⑵了解消费者的购物****惯(购买吋间、购买地点)和购买动机,发现潜在购买力。⑶了解购买和拥冇数码相机的主要客户群体,为网络营销经营者制定营销策划提供科学依据。2•调研的对象和范围⑴朝阳门外大街电脑市场,18-50岁个人消费者。⑵中关村地区电子市场,18-55岁个人消费者。⑶电脑网吧,一些网络生活族人群。调研的方法与实施计划⑴调研方法采用网络调研法,利用搜索引擎在网上进行搜索,快速、全面的了解相关市场信息。采用访问法,即拦截访问法,口头访问和书面问卷访问相结合。⑵调研实施计划组织成立调研项冃组,组长一人,组员若干人。按调研人员的选拔条件,选择具有一定的文化素质、专业知识,严肃、认真的工作态度,举止文明、性格人方、开朗的人员,并进行培训。调研信息的整理与分析方法⑴审核问卷:检查回收的调研问卷是否齐全,有无重复、遗漏,保证记录的一致性和统i性;⑵分组整理:对经过审核的问卷,分别归入适当的类别,根据调研问卷屮的问题,进行预先分组分类。⑶统计分析:对于分组整理的信息,计算频数少百分比,作出所需的表格为分析图。5•调研LI程安排和时间制限(l)dl・d2确定调研方案,组织调研人员;⑵d3-d4设计调研问卷;(3)d5-d8调研实施,取得数据;⑷d9-dl0调研数据整理、分析;(5)dll-dl2撰写调研报告。6•调研费用预算调研费用预算如下:⑴获取前期相关市场真实资料的费用⑵参与调研人员工资⑶调研执行期间执行费用(除人员工资外)《数码相机市场需求》调查问卷尊敬的朋友:您好!我们是某电子商务网站的调研人员。为了更好的了解您对购买数码相机的需求,我们特开展木次调研活动。我们计划在网上开设数码产品的销售店铺,为了更好的进行产品定位,以及消费群体定位,请您帮助我们完成这份调查问卷,并有小礼物馈赠。如果您能支持,我们将真诚的感谢。1•您现在是否已经拥有一台数码相机OA、有OB、没有2•若已冇您打算多长时间更换数码相机OA、1年OB、两年OC、半年OD、更长您如果购买数码相机主要考虑多少价位OA、1500元以下OB>2500元以下OC、 350()元以下OD、3500元以上OE、无所谓您如果购买数码相机主要考虑多少像素OA、4()()万OB、5()()万OC、6()()万OD、 700万以上您如果购买数码相机主要考虑多大的存储卡OA、128MBOB、256MBOC、512MBOD、1GOE、越大越好您如何选购数码相机OA、网上资料介绍及评价OB、厂家介绍OC、朋友推荐OD、杂志介绍您使用数码相机的目的是OA、生活家用OB、艺术创作OC、送给刖友OD、、奥林巴斯OC、东芝OD、富士OE、 佳能OF、卡西欧OG、柯达OH、柯尼卡Oh美能达OJ、理光OK、尼康OL、三星OM、松下ON、其他9•您购买数码相机主要考虑(可多选,限选3项)DA、价格DB、外观DC、功能DD、配置D