化妆品调研报告.docx

关于化妆品包装调查报告姓名: 孙琦班级: 广告 0802科目:包装市场调查指导教师:完成时间:目 录一、摘要…………………………………………………………3(一)、 调研目的…………………………………………… 3(二)、 相关调查内容概述………………………………… 3二、正文………………………………………………………… 5(一)、背景资料…………………………………………… 5(二)、基本情况…………………………………………… ……………………………………………… …………………………………………… 5(三)、调查内容…………………………………………………6三、结论…………………………………………………………10化妆品调查报告摘 要(一).调研的目的:下面是本次调研的研究目的:主要目的:调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理 。具体目标之 一:男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法;具体目标之 二:男、女生对化妆品包装有哪些需求;(二) 相关调查内容概述:1、调查对象:来往于时尚地下进行购物活动的消费者。2、调查地点:太原街—时尚地下3、调查时间: 1 月 20 日,为期一天4、调查组成员:孙琦5、调查范围:来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。正 文继电脑、 MP3、手机等 IT 通信产品等消费热后,化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加,消费能力的不断增强,“面子 ”问题越来越受到大学生们的重视。然而,化妆品的品牌、种类、 包装 等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解大学生 对化妆品 包装的需求 ,我通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的化妆品 包装的 需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的 包装 策略。(一)、背景资料自从中国经济迅猛发展以来,市场化发展不断加快,特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来,化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通, 化妆品的包装 已成为化妆品企业的致胜法宝之一。现代社会已不是 “酒香不怕巷子深 “的年代,一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌,她在终端上首先应该关注的是形象。由于化妆品是属于精致的行业,是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样,两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T 型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜,取得优异成绩,有效奠定品牌基础。(二)、基本情况概述:近年来,在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前,中国日化行业的整个市场大概为 800 亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计,2009 年中国日化整体市场可达到 2000 亿元人民币。其中,国外品牌占据的份额已经超过 70%,而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。经过近几十年的市场培育和发展,化妆品在我国已成为亚洲第二,世界第八的化妆品市场,品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点,迹象表明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场,鉴于此业内人士指出。2010 年化