迁安市汽车市场调研报告.docx

迁安市汽车市场调研报告通过走访了解了迁安市,对迁安汽车市场进行了一些统计调查,为使公司一些决策提供有力依据,现将我做的调查信息反馈给公司。唐山市庞大兴沃汽车销售服务有限公司销售顾问-----王天意一、调查目的1、通过客观深入的市场调查和严谨的统计分析,充分了解迁安市汽车市场的消费需求空间,确定沃尔沃品牌的客户群体及其对豪华品牌需求取向,合理制定营销策略和市场宣传,打开沃尔沃汽车在迁安市市场的销路,实现沃尔沃销量的提高。2、根据对迁安市的经济发展状况、居民收入及消费水平和对豪华品牌的需求的研究分析,为后续营销策略提供有力依据。二、调查内容与分析1、人口与经济因素:根据唐山市迁安市统计局统计报告,2011 年 1 月迁安市总人口达到 721703 人,其中城镇人口142287 人,农村人口 579416 人。城镇居民人均可支配收入达到 19542 元,比上年增长 8%。农村人均纯收入 10960 元,比上年增长 %。目前迁安市经济发展较快,城市化建设步伐加快,居民消费水平稳步提高,汽车已经成为生活、生产的必需品。因此,对汽车的购买需求较大。按人口和经济因素来说,迁安市购车群体差异化较大,其经济能力、年龄等影响购车需求不同。其中矿主(首钢、迁钢、九江钢铁、其他小型钢铁矿主)、平改户、政企事业单位、个体户的收入较高,经济能力强,对豪华品牌购买欲望较大;消费者的年龄也对购车需求不同,目前,80 后刚刚走上岗位,具备一定的经济能力。70 后则是社会的中坚力量,事业有成,比 60后更加开放时尚,乐于接受新的事物,有能力消费高档汽车。2、迁安市的汽车经销商及经营的品牌Ø (1)、四通汽贸经营品牌有:北京现代、上海大众、比亚迪、吉利Ø (2)、荣川汽贸经营品牌有:别克、雪弗兰、长城、东本、吉利Ø (3)、丰安汽贸经营品牌有:力帆、比亚迪经营种类河西区(杨店子镇、马兰庄)河东区(迁安镇)餐 %%服 %%综合商场0%%%%电气产品9%%商 %%其 %17%Ø (4)、万荣汽贸经营品牌有:别克、雪弗兰、英伦、