电信企业市场竞争策略探究.doc

电信企业市场竞争策略探究.doc:..电信企业市场竞争策略探究摘要:电器企业市场竞争是一种寡头垄断竞争,电信企业要根据自身的定位等合理的选择竞争策略,并从加强调查与研究,制定行动方案,强化跟踪与评估等方面完善这种竞争策略。关键词:电信企业;市场竞争;策略中图分类号:F626文献标识码:A文章编号:1001-828X(2014)06-0-01当前,***、中国联通、中国电信等几家企业垄断了我国通信行业,形成了一种寡头垄断格局,在这种寡头垄断的背景下,各企业都积极谋求获取更大的市场份额,并努力通过产品创新获取竞争优势。一、电信企业市场竞争环境分析2013年,我国电信业务收入、、13954亿元,%、%,电信行业市场规模不断扩大,这为电信企业的发展提供了良好的外部环境。,从市场的主体企业来看,目前我国电信服务的供应商主要除***、中国联通和中国电信外,还有大量提供相关产品和服务的配套企业,如电信设备制造商华为、***等,各种软件开发商,以及网络运营商,这就形成了一个完善的产业链条。其次,从市场中的业务类型来看,目前我国电信企业主要提供固定电话、移动电话、手机短信、互联网等相关服务,在技术创新的背景下,这些服务不断创新,如移动互联网中的4G上网服务、微信等聊天工具,这些业务的出现能够更好的满足市场需求。,我国居民、企业对电信行业市场需求较大,以2013年通信需求为例,2013年,,,移动短信业务量、、//,,%,互联网宽带接入端口呈现“光进铜退”的发展态势,。由此可见,当前我国电信行业不仅新兴业务规模出现不断扩大发展迅速的局面,而且新的业务种类也不断出现,为电信市场提供了有效的需求。二、电信企业市场竞争策略选择及其影响因素电信企业市场竞争策略可以分为四种基本类型,、挑战者、追随者、拾遗补缺者竞争策略。市场领先者竞争策略即在电信企业根据自身在市场中某一领域、某一区域所具有的领先优势,会采取各种积极的举措如创新产品种类、提高服务水平等方式以维护自身的地位,如长期以来***在市场中居于主导地位,其行为策略更倾向于领先者竞争策略。市场挑战者竞争策略即电信企业在领先优势不明显,但具有挑战市场领先者地位的情况下,通过价格、服务、渠道等方面的竞争策略以谋求市场主导地位,如中国联通在3G业务服务上采取的就是这种挑战者竞争策略。追随者竞争策略是指市场中居于次要地位的主体,采取模仿、跟随等行为策如在4G业务上,***、中国联通处于主导地位,中国电信相对而言就采取了追随者策略。拾遗补缺者竞争策略即通过弥补市场空白来获取市场份额,,企业自身的竞争实力与目标定位,即电信企业要根据自身在市场中的地位,技术水平以