微博营销第三讲.ppt

搜索引擎营销第二讲主讲人:安刚SEM搜索营销原理搜索如何帮企业赚钱?订单咨询互动访问网站意向人群点击SEM搜索营销原理网民购买过程网上搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗各种途径展现给意向人群企业网站建立展现量点击量访问量咨询量订单量SEM网站是如何被搜索引擎收录的输入搜索请求显示搜索结果处理搜索请求数据库计算排列顺序建库抓取互联网SEM网站是如何被搜索引擎收录的Spider程序:抓取并保存互联网上对用户有价值的资源顺着链接找到下一个链接,将抓取的文件存入数据库,并且会定期更新是谁抓取页面?蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发,就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件,存入数据库。蜘蛛程序挖出每一个网页的HTML,当不再有链接指向其他页面时,它就返回,以后再去搜索这些网页的HTML。SEM网站是如何被搜索引擎收录的对抓取的网页分解及分析,记录网页及关键词信息,以表格形式储存最简单的情况下,一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录,跟着是含有这个词的所有网页的列表。抓取的网页如何建立数据库?关键词包含关键词的文件编号世界汽车史7222,8222,9222,…….关键词27222,1222,3222,……关键词37222,4222,6222,……SEM网站是如何被搜索引擎收录的处理搜索请求=分析搜索请求+筛选与搜索请求相匹配的结果抓取、建库两步相当于在用户搜索前,搜索引擎所做的准备工作。搜索引擎如何处理搜索请求?处理搜索请求SEM网站是如何被搜索引擎收录的如何筛选与搜索请求相匹配的结果?姚明身高姚明身高姚明身高1#2#3#1#4#5#1#SEM网站是如何被搜索引擎收录的如何对匹配出来的网页进行排序?相关性(与搜索请求相匹配的程度)要素1要素2要素3要素N要素1:关键词密度要素2:关键词突出度要素3:链接流行度关键词在网页上出现的频率(密度)关键词在网页上出现的位置(越突出越好)是否被其他网页链接(越多越好)SEM为什么有些搜索结果不一样?搜索的结果带着“推广”字样付费的搜索结果