市场营销策划方案撰写教学ppt课件.ppt

单元四市场营销策划书营销策划书的结构和内容营销策划书的撰写技巧营销策划书的制作1、营销策划书的作用2、营销策划书的通用格式3、营销策划书内容1、撰写技巧2、注意事项1、编制原则2、制作步骤*教学目标了解市场营销策划书的分类熟悉市场营销策划的结构和内容掌握市场营销策划书的写法*教学重难点教学重点市场营销策划书的结构和内容教学难点市场营销策划书的写法**二、市场营销策划书的类型1、根据策划书提供的内容划分综合策划书专题策划书*2、根据企业开展经营活动的需要划分市场调研策划书市场营销战略策划书管理策划书产品策划书价格策划书分销渠道策划书促销策划书*摘要1、策划主题2、思路3、重难点阐述做什么正文1、目的2、环境分析3、swot分析4、营销目标5、营销战略6、营销组合7、执行方案8、财务分析9、策划控制结束语1、全文总结2、问题及效果预测3、应对措施4、操作建议附录1、引用文献2、参考资料3、操作日程及组织机构目录前言阐述为什么做和如何做更富有特色封面1、名称2、策划单位3、日期4、编号营销策划的通用格式三营销策划书的结构和内容*1、封面*封面具备信息(1)委托方:董氏集团(2)大标题(+小标题):品牌宣传策划书(3)日期:要求应用完整的年月日(4)策划者:位于封面最下部居中,可以是策划公司全称,也可加入策划小组成员(5)其他标示:如页码、编号、绝密等*标题、标题、标题!互联网时代信息爆炸,每个读者面临海量信息,一个好的推文策划必须以直达内心的标题,吸引读者打开阅读。一片文章的成败,60%-70%取决于是否有一个高逼格的标题。*