小米公司成功原因.doc

小米公司案例分析[键入文档副标题] [在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。] 15级金融五班蔡笑莹张杨杨李波[选取日期]  小米公司案例分析摘要:我国近年来移动互联网发展迅速,消费者文化水平不断提高也使得他们对于新鲜事物的接受程度提高,时间缩短,在很多消费群体中,“玩手机”已经不是一种概念,而是实实在在的娱乐。消费者也追求更加时尚、简约实用、性价比高手机,小米手机正是迎合了这些要求。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手机作为国产手机的一个品牌,异军突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米公司为研究对象,从它的营销策略、品牌定位战略、手机市场环境等分析做了基本分析。案例概述:小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、200万发烧友参与开发改进的模式。案例分析:(行业背景)2010年,智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,,同比增长17%,%,达5430万部。第二季度,全球智能手机销量达6165万部,同比增长50%。预计2010年底,。据测算,智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2014年,中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端,届时将全面进进手机智能时代。ZDC统计数据显示,2011年第一季度,中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机,%,直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS手机及3G手机,用户关注度均在七成以上。从2011年1-3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看,智能、GPS、3G手机用户关注度呈稳步上升走势,3月,%,已经成为用户关注的绝对主流。 (市场背景)中国手机市场巨大。 中国消费者的特点是追求物美价廉。 价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。小米手机是一款高性能发烧级智能手机,配置在市场上是中上等,对比其他同配置手机价格较低。小米取得辉煌成就的主要因素:对外部环境的正确分析,正确的竞争策略,对公司自身能力的准确定位,基于对环境分析基础上的正确的价值主张,准确的市场定位,出色的研发团队及管理团队,创造性、高效、符合消费者利益的销售渠道,出色的合作伙伴选择。优势分析:(1)市场定位明确。目前市面上的绝大多数手机的市场定位主要是面向普通消费者,手机的功能主要是针对用户的使用体验而进行设计的。然而还有数目巨大的热衷于玩机,刷机的手机发烧友没有一款真正适合他们的手机,小米公司正是发现了这一点,设计了一款真正为发烧友打造的手机。2)优秀的技术与管理团队。小米公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,小米手机设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成。众多来自于知名企业的管理和技术人员使得小米能够更好的与其他厂商去的合作以及得到更加完备和优秀的技术支持,为小米手机的面世奠定了良好的基础。3)快捷有效的销售方式。小米手机采用线上销售方式,小米手机官方销售网站小米网