建材团购会策划方案.doc

建材团购会策划方案篇一:家居建材团购营销策划方案家居建材团购营销策划方案一、活动概况1、活动目的:长期以来,品牌联盟都未能解决好品牌间的签单互动,造成联盟内部资源浪费,为更好地促进品牌联盟客户资源共享,实现联盟内真正互动,达成品牌联盟在业主中间的真正影响力,也为了让客户圈定在大品牌联盟消费圈内,卓道咨询特策划此次品牌联盟团购促销活动。2、活动主题:XX首届家居建材工厂直供会3、活动时间:2015年10月1日下午1点—5点;4、活动地点:XX大酒店一楼会议厅5、活动对象:主要针对近期交房的小区,其次通过商场、广告等征集的目标客户;6、参与品牌:欧派厨柜〃衣柜、安华卫浴、嘉宝莉漆、世友地板、冠花照明、欧派木门、奥华集成吊顶。7、业主邀约形式:A、推广员传单、举牌、宣传车推广,设置团购报名热线;B、XX电视台广告推广,设置团购报名热线;C、店面征集:以发放《品牌联盟团购券邀请函》(即品牌联盟增值卡)方式进行,每品牌限发预约卡100张,可在每个品牌增值为200元,最高可增值至2000元,每客户限用一张;D、短信征集,主要针对不同细分领域新老客户进行短信宣传,如陶瓷选择木门、地板等。二、活动优惠A、预约大增值:客户凭《品牌联盟团购券邀请函》(即大品牌联盟增值卡),在团购活动当天下定后,可享受货款阶梯式冲抵优惠,最高增值可达2000元B、各自专柜优惠:每个品牌根据自己实际情况制定各自优惠政策,8大品牌共同承诺所提供单价为2015年年度最低,并由联盟各品牌老总联合签字承诺。C、共同订单:客户在10月1日团购活动现场预交500元定金,即可享受品牌联盟8大品牌内所有商家年度最低优惠,客户凭借邀请函和现场订单到各家店面消费,不仅可享受年度最低优惠,还可享受邀请函货款冲抵优惠。D、现场抽奖:10月1日团购活动当天,大品牌联盟准备好丰富的礼品,客户在现场下定,即可获得大品牌联盟抽奖券一张,分阶段进行抽奖,既可活动现场气氛,加快订单速度,又能留住客户,造***气烘托。三、媒体及相关部门互动1、媒体监督服务卡:首次推行团购媒体监督服务(XX电视台),由一媒体为主办单位,发放保价承诺书;2、保价协议:业主签订购买协议(附于订单之后),承诺活动为年度最低价。四、活动亮点A、小区业主集中团购,宣传资源集中进行小区推广,有利于扩大活动效果;B、现场精心布置,烘托氛围,造成消费者从众心理,实现现场快速下订;C、承诺厂家直接让利,年度最低;D、签订购买协议,承诺买贵包退;更多方案内容可查询卓道咨询官方网站。卓道咨询2015/9/1篇二:建材家居团购会联盟方案内购会活动方案一、活动主题:家居建材亲情内购会二、活动时间:X月X至X月X三、活动地点:XX建材家居城大厅四、活动总负责人:XX活动成员:XXXX五、活动阶段X月X日动员大会及启动会X月X日蓄水期X月X日活动引爆/放价阶段七、任务分解八、活动载体:内购卡九、,限时抢购”0”,,,,活动期间到各品牌集够3枚印花以上,活动当天可获得神秘礼品一份十、费用预算十一、考核方案:1、到场签单考核机制:1、第一名奖励300元,倒数第一负激励200元。按任务完成百分比核算(联盟品牌考核到场率);十二、奖惩机制:1)奖