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醉翁之意不在“机”——对互联网企业进军智能手机市场的行为探究(西北政法大学经济管理学院 09级07班 20090240705 王子路)一、背景:中国智能手机市场蓬勃发展根据工信部日前公布的数据,截至今年3月,,,中国已经超越美国成为全球最大的智能手机市场。国内市场研究机构赛诺市场研究公司的调研结果显示,2012年一季度中国市场手机销量达到6625万部,%。表一:中国手机市场整体销量统计另外根据IDC的预测,%份额,比美国市场(%)%;而且,随着智能手机产业的继续发展,(中国)这个领先优势还会扩大下去。也就是说,在智能手机发展的“黄金十年”里,中国将毫无悬念地成为全球最大的智能手机市场。二、现象:互联网行业巨头群雄逐鹿中国智能手机市场的蓬勃发展使得本土及外资手机生产厂商的业绩全线飘红。以“中华联酷”(中兴、华为、联想、酷派)为代表的本土企业更是凭借高配低价的产品价格策略和“全民3G”营销策略跻身国内智能手机市场的的前十强。赛诺调研数据显示,2011年“中华联酷”国内3G手机销量仅次于三星,分居二到五名。此外,作为互联网企业进军智能手机市场的急先锋,小米科技在短短一年内成长为国内知名的手机终端商,其独特的产品理念和饥饿式营销手段为业界所称赞和学****成为手机营销的经典案例。或许是智能手机市场这块蛋糕太过诱人,亦或者是小米的成功带来的示范效应,国内互联网行业的优秀企业纷纷开始谋划着进军智能手机市场。2011年,阿里巴巴、新浪等互联网行业巨头,通过与终端厂商合作或者自主研发、代工生产的方式,高调进入智能手机领域,开启了***互联网的全产业链竞争时代。2012年,这种趋势愈演愈烈,百度、盛大、360、网易等相继进入。一时间中国智能手机市场变得热闹非凡。三、动机:分一杯羹还是另有图谋?常言道“隔行如隔山”,对于互联网企业进军手机市场,其动机难免引人猜测。目前我国互联网产业及电子商务都处于高速发展之中,以百度、腾讯、阿里巴巴为代表的互联网企业亦随之发展壮大。同时,我国互联网产业相较于发达国家,仍有着巨大的发展提升空间。在这种情况下,各互联网企业放着自己熟悉和擅长的老本行不做,却冒着巨大的市场进入风险扎堆进军智能手机市场,难道仅仅是为了分一杯羹吗?对此,阿里云总裁王坚一语道破,“阿里云系统(注:阿里巴巴为其推出的智能手机研发的操作系统)将成为整个集团在移动互联网领域的入口”。互联网企业做智能手机,其实质是一场互联网巨头之间争夺移动互联网入口的圈地运动。表二:2011年中国互联网经济投融资笔数细分市场份额由上表可以看出,移动互联网目前已成为互联网产业中仅次于电子商务的第二大发展迅猛的细分市场,同时也代表着互联网产业的发展方向。互联网企业布局移动互联网是大势所趋,作为移动互联网的载体,智能手机自然而然的成为网商之间“入口卡位”争夺的重点。四、疑问:网企“搞机”,成败几何?当前我国智能手机市场主要有以下三类企业:一是传统的手机厂商,如诺基亚、摩托罗拉、HTC等;二是由其他硬件拓展至手机领域的厂商,如苹果、联想、中兴等;三是互联网企业进入手机领域的厂商,如时下的小米科技、百度、阿里巴巴、盛大等。其中第二类可以划归广义的“传统手