浅谈新营销时代环的微电影.doc

浅谈新营销时代环境下的微电影【摘要】新营销时代是网络及交互媒体的大数据时代,微电影也在这个大数据、新营销时代悄然出生。新营销时代的网络平台无疑给了“微电影”以机会和自由生长的空间,而微电影也因为其本身所具有的特性而成为新营销媒介。【关键词】新营销时代;微电影一、新营销时代的概念及特征 1、新营销时代的概念。21世纪是市场营销发展史上具有划时代意义的年代,新营销理论、方法、技术不断涌现,技术在市场营销领域的应用将我们带入了一个全新的时代――新经济时代。【1】与此同时,新经济时代又必须依靠一种新的营销理念及方式来推进社会的前进步伐,那便是新营销时代。 2、新营销时代的特征。在这个时代,消费者的行为跨越了多个渠道:在这个时代,消费者的行为跨越了多个渠道:他们把人类从古至今的需求和行为与新兴网络行为结合在一起,用新科技武装起来,这种消费者的行为混合了传统的和数字的,理性的和感性的,虚拟的和现实的因素。随着新营销时代的到来,集团、企业、公司之间的潜在竞争不断增强,反应快而又敏锐的商家早就意识到:大集团、企业、公司未见得可以真正的打赢小企业、小公司,而在这场潜在的竞争中,起着决定性的因素便是信息的传播速度。所以,只有紧跟时代的脚步,完善对顾客终身价值、满意度,注重整合营销,加强定制式服务模式,使公司、企业中人人关注新营销,不断更新自己的营销理念,方可在大环境中脱颖而出。二、微电影的概念及特征微电影,即微型电影,又称微影。通常情况下所指的微电影是指专门运用在各种新媒体平台上进行播放的、适合在短时休闲状态及移动状态下下载观看或在线观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微制作周期”、“微规模投资”的视频短片,其内容具有多样性的特点:融合了校园清新短片、亲情温馨短片、公益教育、幽默搞怪、时尚潮流、商业定制等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。微电影具备电影中的所有要素:时间、地点、人物、主题、故事情节。微电影具有入门门槛较低、制作周期较短、发行发布方式及途径相对简单的显著特点;其开放性、互动性、娱乐性较强;其创作方式及环境相对自由;其画面温馨唯美、剧情精短而微,整体把握和掌控相对容易,给创作者更多、更大的表达及表现机会等显著特征。首先,对观众群体而言,“微电影”有它固有的优势及特征:时间短、题材丰富、生动多变、内容多彩多样,它可以满足当代生活节奏较快的主流人群在任何时间、地点去观看;比如说:通过多方视频网站、手机平台、公交、地铁、火车、客车、计程车等新媒体进行关注和收看。可以确切的将:好的“微电影”作品的受欢迎程度,不亚于传统大制作的电影。其次,对于发行和制片方而言,“微电影”因其时间较短、内容丰富多彩,容易拍摄、剪辑、后期合成及时间的合理调控,因此,“微电影”更受视频媒体的青睐,被其采纳和接受,如当下备受欢迎的视频网站―优酷视频网。再次,对于商家而言,“微电影”因其能够为商家提供广告需求,给众多集团、企业、商家提供一个平台将其需求大大满足;另外,将商家的广告片拍成以精彩故事情节、气势恢宏的画面组成的唯美“微电影”,非但不会因其顾客及观众的反感,反而,让顾客及观众对其创意拍手称赞,使得商家广告目的满足的同时,也将其从传统俗套老道的广告模式中脱颖而出,增强了顾客及观众对于集团、企业、公司产品的忠诚度、美誉度。可谓一举两得。最后,随着新媒