人人乐促销实施方案.doc

人人乐促销实施方案————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 学号:2008041302课程论文题目四公里永辉超市2011年元旦促销方案学院商务策划专业市场营销班级2班学生姓名冉清文指导教师蔡继荣职称教授2010年10月30日四公里永辉超市2011年元旦促销方案作者:冉清文指导老师:蔡继荣目录活动背景………………………………………32、活动主题………………………………………33、活动时间………………………………………34、活动目的………………………………………35、活动形式………………………………………46、活动广告语………………………………………47、活动具体内容………………………………………4⑴氛围布局………………………………………4⑵活动细则………………………………………5⑶活动促销………………………………………58、活动推广………………………………………8⑴前期活动推广………………………………………8⑵活动中宣传………………………………………99、注意事项………………………………………1010、活动效果评估………………………………………1011、费用预算………………………………………1112、附录………………………………………12一、活动背景:四公里永辉超市店址位于重庆市南岸区青龙路廻龙商务大厦,营业面积约8000平方米,卖场分三层,负一层经营生鲜等食品;一层为超市区,经营小家电、洗化日用百货等;二层经营服装鞋帽,商品种类上万种。永辉超市秉承着“民生超市百姓永辉”这一原则服务于广大的顾客朋友在四公里一带已经积累了较高的人气,但在新的竞争环境下,永辉超市的部分客户正在慢慢的流失,因而超市方面必须做好每一次的活动促销,赢得消费者的喜爱。欢送2010,喜迎2011,新的一年,新的机遇。元旦虽不比春节,但在相对淡季的1月份作为有三天假期的节日也不失为一个较好的商机,对于超市而言也是一个消费高潮的到来。超市能否做好元旦促销,对于之后的春节促销有至关重要的作用。此次元旦促销活动主在最大限度的提高人流量、提升人气、扩大超市的销售额,打好一年的开头炮。二、活动主题:“新年新气象永辉好礼多”三、活动时间:---、活动目的: 讲究新年的“新”,突出好礼的“礼”。将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合,让顾客在商场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣,充分体现永辉超市的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务,为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。五、活动形式:特卖+赠送+文娱六、活动广告语:“喜迎元旦快乐购物”“礼情款款欢度元旦”“品质、服务、物有所值!”“顾客至上关爱无限”七、具体内容:氛围布局:全面围绕“新年新气象 永辉送好礼”活动主题展开布置。营造浓重的节日气氛,为新年期间顾客购物创造一个祥和、愉快的购物氛围。发动某些供应商做好场外活动(文演、产品推广及送赠品等),立彩虹门、升空气球、搭建活动舞台等,针对元旦参与场外活动的供应商视场地大小安徘演出顺序。(业务部联系厂家,企划部组织活动) 商场前正门悬挂四个带有“欢庆元旦”字样的大红灯笼,烘托节日气氛,喜迎顾客到来。设计制作一大型活动促销宣传海报,悬挂于楼体侧面,内容为本次元旦系列促销活动内容概要(主题要醒目)。楼体橱窗是商场脸面,节日布局要合理到位,既要突出商品个性,又要烘托节日气氛,给节日的商场增添一份喜庆色彩。节日期间商场内海报展板、POP(卖点广告)书写要带有“欢庆元旦”等字样。在正门入口主通道及超市出入口等处天花板上悬挂彩色布条来装饰卖场。活动细则 1、寒冬送温暖----新款羽绒服热卖(元月1日—3日) 2、新年送惊喜----爱心大换购(元月1日—3日) 3、海报换礼品----剪角来就送(元月1日)4、好礼贺新年----购物送会员(元月1日—3日)5、狂欢元旦夜展青春风采(元月1日) 活动促销: ①寒冬送温暖—新款羽绒服热卖(元月1日—3日)羽绒服为冬季时令性商品,现正处于销售旺季,在三楼中厅布置一大型羽绒服特卖场,展销如波司登、雪中飞、红豆、冰飞、南极之星、北极绒、南极人等各大品牌羽绒服,6—8折热卖,让顾客真实的感受到此次活动价格实惠。特卖场布置: 设置一大型海报展板,内容为各品牌羽绒服折扣价格。在中厅上空悬挂一条幅,内容为“庆元旦永辉超市商城新款羽绒服倾情特卖”各品牌货架上的物品摆放。开辟一个专门的特卖场收银台。特卖期间办公室工作人员到现场协助及保安人员配置情况等。②新年送惊喜—爱心大换购(元月1日—3日) 活动内容:凡在本商场购物满200元,加11元可换购价值38元的商品(例:茶杯);购物满1000元,加11元可换购价值188元的商品(例:电饭