儿童医药品牌策划论文.doc

20届毕业设计(论文)题目: 妈咪爱品牌的策划案学号:姓名:专业:班级:指导老师:完成日期:毕业设计(论文)任务书论文题目妈咪爱品牌的策划案系(部)名称商贸学院专业班级名称2010级市场营销(品牌管理方向)学生姓名袁红霞指导教师王玉波毕业设计(论文)的内容和基本要求(1)学生在教师的指导下独立地、主动的按时完成毕业设计(论文),并应在分析基础上提出自己的见解(2)论文的阐述要有条理,应段落分明,语句通顺(3)设计(论文)篇幅5000字左右(4)计(论文)按学校毕业设计(论文)的规定和规范撰写毕业设计(论文)的主要阶段计划(分前期、中期、后期)前期:毕业实****中期:毕业设计提纲形成后期:毕业设计及论文撰写主要参考文献、资料[1]王玉波、-情景教程[M].北京:中国水利水电出版社,2010[2][M].上海:复旦大学出版社,2007[3][E].莱芜新闻网2012-12-27[4]“儿童吃***药”需公共财政支持[E].-12-24[5]-12年儿童感冒药行业发展前景分析及投资风险预测报告[R].2009-09-21任务下发日期2012年11月6日完成日期2013年4月20日指导老师意见: 指导教师(签字):目录一、儿童用药市场营销环境分析 1(一)人口环境 1(二)经济环境 1(三)政治法律环境 1(四)科学技术环境 1(五)社会文化环境 2(六)市场环境 2(七)竞争者 2二、SWOT分析 2三、品牌目标 3(一)目标市场 3(二)主要目标顾客生理特征概述 3(三)战略目标 3四、品牌定位 3五、品牌策略 4(一)产品策略 4(二)品牌推广策略 4(三)推广的原则 4六、结束语 6文参考献 6妈咪爱品牌的策划案摘要:人从呱呱坠地到结束生命的漫长时间里,或多或少地会生病,轻则忍忍就过去,重则命不久已。在孩童和老年时期,人的抵抗力相对较弱,一但生病,老年人可以选择市场上成熟的***药品,而儿童就不这么幸运了。因为在日常使用的3500多种药物制剂品种中,专供儿童使用的却仅有60多种,比例不足2%。在《国家基本药物目录》中,化学药部分明确标明儿,儿童大多时候只好减量服用***药。儿童不是***的缩影,特别是婴幼儿肝肾发育不完全,排毒功能差,一些***药用在他们身上,极易出现毒副作用。本文将指出如何创建儿童药品妈咪爱这个品牌,指引消费者更安全、更好的、更方便地选择儿童用药。关键词:儿童药品妈咪爱品牌一、儿童用药市场营销环境分析(一)人口环境中国大约有3亿儿童,作为药品消费的特殊群体,拥有近500亿元的市场潜力。(二)经济环境任何一种商品,除了单件利润之外,总量的大小往往是决定性的因素。没有足够的量,生产和销售都成问题,利润也就没有保障,资本是逐利的先锋,这就是为什么那么多药物没有儿童专用版的原因。以呼吸系统药物为例,眼下只有上海、沈阳、无锡、温州等6地的一些医疗机构参与试验,可儿童呼吸系统疾病种类繁多,药品更新和淘汰速度又过快,药品厂难以赢利。(三)政治法律环境我国相关的法律法规严重不足,但是儿童用药已经引起了有关媒体和部门的重视。2012年5月28日,国家药监局召开儿童用药安全座谈会。2012年9月19日上午,全国政协举行“儿童用药问题”专题研讨会。(四)科学技术环境90%儿童使用***药物减量版,药品没有专门的儿童剂型,儿童药说明书上的“酌情”意味着没有经过儿童临床研究。而来自卫生部药品不良反应监测中心数据显示,%,%,***%。据中国聋儿康复中心统计,我国7岁以下聋儿,超过30%是因药物过量造成的毒副作用所致。按照世界卫生组织(WHO)的说法,儿童用药安全是个全球性问题。数据表明,全世界每年约有900万5岁以下的儿童死亡,其中许多儿童死于原本可以治愈的病症。不仅如此,许多儿童使用的药物对儿童的作用尚无定论,甚至没有获得许可对儿童使用。儿童药品剂型、种类的缺乏,与儿童药品研发市场的不景气脱不开关系。目前,我国很多制药企业以生产***药品为主,多数儿童药品是由制药企业附带进行小批量的生产。沈阳部分药有,也缺乏合适的剂量,比如心内科的用药,准确性很重要,目前仅有双鹤制药为儿科特别生产了***的酏剂,这个也是为了把量用的准确。(五)社会文化环境事实上,儿药研发是所有药品研发投入最大、耗时最长、临床试验最复杂的领域之一,即便儿药研发成功了,也还需要漫长的时间来明确儿童用法用量、改善口感等。每种儿童药品上市前,都要经过1—4期临床试验,一个新药研发到上市最少都要5年以上。而且,对于临床试验还有专门规定,儿童临床试验风险较高,药企大都不愿轻易涉足这一领域。种种限制使得我国儿童专用药缺少的局面难以在