蘑菇街策略制订.doc

蘑菇街策略制订.doc:..湖南财政经济学院课程实验报告实验报告撰写时问:2015年―月23H第12周星期一实验课程网络营销实验项目网络营销策略制订指导老师文蓉实验小组名称非凡实验小组所在班级营销三班实验小组成员(姓名学号)岳悦(2012530320)陈志辉(2012530313)组长岳悦实验内容及过程:一、调查所研究的企业(或产品)的网络产品及服务策略,有必要的话可附图展示调查情况。1•蘑菇街的社区化电子商务蘑姑街的核心是用户分享,把用户个人喜欢的分享汇聚到蘑姑街这一社区平台转化为公众资源,从而实现用户内容与电商之间的融合。它只是i个用户的购物指南平台,让用户了解最新的时尚趋势。借助对用八友好的布局设计,朿IJ激用八的购买欲型,然后引导用八到指定的店铺进行消费。作为非买卖方,蘑姑街在产业链中承担了中介的角色,撮合买卖双方完成交易,以抽取佣金。蘑菇街并没有H己的产品,上面的商品都是来自国内最人的购物网站淘宝网。当用户点击这些产晶的吋候,就会转向别的购物网站上,用八就可以在这些网站上购买相应的产品,当用户消费后,其就可以获得一定的佣金,这个模式就是国内被大家熟悉的淘宝客模式。目前淘宝客以广告和流最带入为主,即此类网站加入淘宝联盟,通过为内外的卖家捉供商品推广服务而获得佣金收入,佣金比例5〜10%、QQ、淘宝账号登陆,主体页面也是微博的形式的展现,强调互动。主打颜色为粉色和绿色调。蘑菇街主耍帮助用户以图片、文字方式展示、分享口己购买的女性、吋尚用品,比如化妆品、衣服等,这种分享同样也具有碎片化的特征。在蘑菇街上,每个用户都有一个主页,他们推荐的商品按照时间自动形成一条像时尚类杂志一样的精美瀑布,上面充斥着花花绿绿的街拍、晒物的照片,如果用户喜欢,对以点击照片下方的“喜欢”按钮,将这张照片渐渐顶上来。蘑姑街除了采用微博形式外,在社区形态上也应用了小组的形式,将二者结合起來。用户可关注他们心屮的购物达人,根据达人们对购物的评论和图片來决定是否购买。达人们在这条信息供应链中是一个优质商品信息筛选器,他们负责将好的内容传递给粉丝们。::蘑法收收适用浏览器:谷歌、火狐、。蘑姑街CPC广告系统是蘑姑街针对广大商家推出的一种全新的社区化营销平台,是为广人商家罐身定做的,按点击效果付费的营销工具,实现宝贝的精准推广。针对广告主核心诉求,方便快捷地发布产晶信息,实现梢准化用户群投放和较高的购买转化率。二、调查所研究的企业(或产品)的网络价格策略,有必要的话可附图展示调查情况。当今最风行最时尚的词就是团购,而蘑姑街的团购更是别出心裁:首先蘑姑的团购都是在广大用户中最受欢迎的事物,然后点击'领取喑号'而获取暗号,接洽旺旺客服报上暗号,在客服的指点下购置即可完成,享受风行的趋势。三、调查所研究的企业(或产品)的网络渠道策略,有必要的话可附图展示调查情况。1•微博营销通过高质最的微博内容运营和丰富的活动,蘑菇街官方账号的微博粉丝已288万,微博成为了蘑姑街最大的用户来源。(1) 注重微博内容质•量,其中表现在微博内容:①可用且可发现的:内容很容易被发现并进行连接、阅读;②清晰而准确:内容是可理