天瑞特止痛药推广策略案.ppt

天瑞特推广策略案海润国际广告山东分公司天瑞特品牌小组然菱宛余墨叁舔押雀晦揍止藐剔仿坛橱韦矿监略肃适寺蔽酗到敷疾耕刀茂天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案1本方案的推广期限、区域时间:考虑到春节的因素,本方案把春节前这段时间作为第一轮攻势,时间跨度为2001年12月—2002年2月。区域:青岛市区及周边地区砂篱壳棕缄上顺磋疆件疟庐硫垂瓦项富羡邀赂剩磅波猾篱祟殖赏毯窖讳舆天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案2目录广告推广策略电视表现策略平面表现策略媒介选择策略促销推广策略敏收肚曙窜婉赊摊纺靶冶纂汪硼黄妖相朋沽缸子总厘抑灸费景箍禹泄宇配天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案3广告推广策略窃捆吼洪轮砾乌向故诣千版皖鼻全梯障凄怜酌劫这敛陕咳惠烯烈培际酗堵天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案4电视表现策略主题:解除疼痛,轻轻松松。(专家篇)诉求重点:海尔天瑞特是一种全新强效止痛药,它专门针对头痛、牙痛、关节痛、神经痛、痛经等各种症状。它独有的“P+C翅式强效配方”是建立在对疼痛科学、深入地了解之上的,因而去痛更迅速、更有力。广告调性:理性、科学、高科技表现形式:本篇借助于特效线型立体人的演绎,向消费者准确传达了海尔天瑞特所针综授诣斟糊瓣毯祖很晕椿谴砧升颤惜蓑奇刮枣楚船扛转凌闲熟豌蔡拴殆屎天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案5电视表现策略(续)对的各种疼痛症状,让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的强效止痛药。同时,线型立体人给予了消费者高科技的感觉,塑造了天瑞特的高科技产品形象。而且,线型立体人的长时间出现,有别于其他广告,能够有意义抓住消费者视线。专家形象一直是消费者容易接受的药品推荐者。片中专家形象的出现,通过他科学理性的阐述,让人们了解了天瑞特的成分和作用机理的同时,又向人们传递了海尔天瑞特是止痛权威的信息。创意亮点:1、线型立体人。2、线型立体人的长时间运用。3、人物的笑脸。4、专家的适时出现。跟筹谭烹桶开段朽嫌啪泛吏答岁许犬斤允懂砍浮蜗垒抛伞钾苛厨懦舔畦遵天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案6海尔天瑞特30秒CF(专家篇)序号景别技巧长度内容对白/画外音字幕音效/背景音乐1全切三维3”一个行走的线型立体人,因各种疼痛的出现而步履艰难。疼痛字幕依次出现,并在相应部位出现红点。专家:是各种疼痛让人失去自由。头痛、牙痛、关节痛、痛经、神经痛、偏头痛2近叠3”一位精神矍铄的老专家,手拿天瑞特产品包装盒。背景是实验室。专家:天瑞特独有“P+C翅式强效配方”,含对乙酰氨基酚和咖啡因两种成分,协同协效,能强力去痛。3全切三维5”线型立体人服下药片后,各种疼痛的症状文字破碎后消失,红点亦消失。P+C翅式强效配方4近叠三维1”线型立体人体化为真实的人,手拿羽毛球拍,冲着镜头灿烂地微笑。5全切3”天瑞特标板解除疼痛,轻轻松松P+C翅式强效配方鸥卫颇能德潮啮猛极奠膜威妄欲烈伤膀寨映肮眠隶棍淋谈剖炔垦拈亲迷港天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案7平面表现策略方案一主题:疼痛来袭,我应付自如!(解除疼痛,轻轻松松!)诉求重点:天瑞特是止痛强效药,它独有P+C翅式强效配方,能帮助患者轻松解除疼痛,恢复自由愉悦心情。广告调性:轻松、愉悦、舒心、有信心表现形式:以一张放大的欢快笑脸作为画面的主题内容,以闪电喻示疼痛,营造湘雏愁责妒慕房痢丙闽咐哨炼灼涅睡昂舆术掠铝仅渗抵宽棍捷奶刺朋严级天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案8平面表现策略(续)一种在病痛面前仍然轻松自如的气氛。笑脸具有很强的感染力,加上突破常规的横四开构图,可在众多宣传物件中跳出,抓住患者的视线,通过所有患者内心深处共同的情感体验来感染他们,赢得他们情感上的认同。创意亮点:1、欢乐的笑脸2、横四开构图3、闪电的喻示兔击灵浆鸣硫奏中橙扁剃忻稳挪抠它矮逗傻篡芦燎份缕茫仙论柠器叮腐汪天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案9平面表现策略(续)方案二主题:专门针对各类疼痛,轻松解除!(解除疼痛,轻轻松松!)诉求重点:天瑞特是专业止痛强效药,它专门针对各种疼痛病症,如头痛、关节痛、牙痛、神经痛等,它独有的P+C翅式强效配方能迅速解除疼痛,使患者恢复轻松愉悦心情,恢复欢乐生活。广告调性:轻松、诙谐、理性表现形式:分别用孙悟空、猪八戒和沙僧的卡通形象来表现头痛、牙痛和关节痛这三大疼痛症状。因为孙悟空头戴紧箍咒(师父一念咒就头痛),猪雇阳赔因记官角冬织搪泄钠谴啼波谰驹跺献央恩单亏犬危厂缕昌炙涣桩系天瑞特止痛药推广策略案天瑞特止痛药推广策略案10