基于scp的空调产业分析.ppt

基于scp范式的中国空调行业产业组织分析中国空调产业概况中国的空调生产始于1978年,当年产量仅223台。直到90年代初,各个品牌的市场占有率都没有超过10%。90年代中后期,随着中国经济迈入快速发展的时期,人民消费水平的不断提高,空调市场也进入了高速发展的时期。以格力、海尔、美的为代表的一批家电企业逐渐在竞争中占据有利位置,开始崭露头角。与此同时,大量的行业新进入者也瞄准了空调产品的高额利润,纷纷上马新的生产线,生产厂家进一步增加。从1999、2000年开始,市场竞争开始日渐激烈,一轮又一轮的行业洗牌接踵而来。但进入06年后,空调行业的恶性竞争有所缓解。市场结构分析首先,2000年至2008年,年度空调行业前十名的市场份额是不断扩大的。%。并且各大名牌实际上逐渐形成界限清晰的三大集团。领先的是格力、美的和海尔。随后是以志高、LG、格兰仕等组成的二线品牌。最后又大约1/3企业的占有率很低,在市场竞争中处于非常不利的位置。08冷冻年度空调行业集中度CR4应该是在50%-65%之间,根据贝恩的制造业集中标准,这个行业应该属于中(上)集中寡占型。同时02至08年,空调行业品牌数从400家锐减到34家。可见,空调行业的集中度比较高,上升速度也比较快。集中度资料来源:2008冷冻年度国内空调市场白皮书市场结构分析物理差异节能健康心理差异品牌竞争服务差异安装售后服务空间差异送货上门产品差异化产品差异化市场结构分析规模经济绝对成本:并购压缩机厂家,控制上游资源必要资本量国家政策:能效标识制度;;“14号退税方案”将出口退税下调3%等进入壁垒为高,退出壁垒中等进入和退出壁垒市场行为分析价格行为:基于上述分析可以得出,目前中国空调行业不会再依靠价格战来竞争。因此空调产品的价格也会一定程度回升。横向兼并行为:企业希望通过扩大自己的规模,充分利用自己