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天津一汽-策划案-9月PR传播规划(20070905,v.10).ppt


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天津一汽2007年9月PR传播规划北京普纳营销传播机构提供本月工作方向重点事件的沟通与传播9月6日中俄活动发车仪式9月8日央视节油大赛威志参赛9月12日中俄活动霍尔果斯口案撞线出境9月16日夏利N3+上市9月16日秋季呵护服务活动9月21日成都车展针对性沟通与传播中央人民广播电台《快乐出发》中俄活动预热中国日报《自主品牌特刊》municationanddisseminationItemone:“欧亚长征路极地威志行”发车仪式事件背景:2007年9月6日,“欧亚长征路极地威志行”正式启动2008奥运会前夕,鸟巢发车中外汽车行业交流传播策略:强调活动的行业意义:车队代表中国汽车自主品牌出国展开友好交流活动;传递天津一汽的海外战略传播形式:新闻稿+深度稿+图片新闻的组合形式,从品牌形象、企业战略、行业发展等角度,提升活动意义。传播目的:通过发车仪式,见证企业品牌及产品品质,从行业高度阐述活动对于中国汽车自主品牌发展的意义核心诉求:威志系列远征,考验产品品质代表中国汽车自主品牌走出国门,深化海外战略传递友谊,国内外同行交流合作发布日期:2007年9月6日新闻通稿威志车队“驶出”鸟巢中国汽车欲燃极地“圣火”Example1Itemone:中俄活动北京发车仪式传播目的:利用明星效应,拉升活动吸引力核心诉求:久未露面的奥运冠军杨凌突然现身鸟巢,引发联想杨凌也是汽车迷,对远征车队表示敬佩以车队形式传递友谊,展开学****和交流,有助于降低出口摩擦发布日期:2007年9月6日-7日图片花絮杨凌神秘亮相鸟巢为中俄车队送行Example2Itemone:中俄活动北京发车仪式传播目的:站在行业高度,凸显天津一汽海外战略核心诉求:国内汽车企业需要走出去,参与国际化合作与竞争天津一汽海外拉练,铸造品质长征销售未动服务先行,天津一汽赢得先机发布日期:2007年9月7日-10日深度稿中俄车队“鸟巢”誓师中国汽车自主品牌让海外“再认识”!Example3Itemone:中俄活动北京发车仪式Itemtwo:央视节油大赛事件背景:比赛围绕“环保·节能·绿色制造”主题,检验汽车企业研发实力比赛结果,对于消费者具有第三方指导的意义去年夏利获奖,威志参赛延续利好传播策略:强调天津一汽经济型轿车领军品牌,节能减耗领先一步;展示威志车中级车品质,经济车维护费用的特性炒作花絮事件和传奇人物,提升关注兴趣传播形式:新闻稿+图片新闻+论坛爆料+深度稿(视最终获奖与否而定)的组合形式。传播目的:预热报道核心诉求:赛事权威性公证性威志上市以来首次接受第三方油耗检验,与中俄活动经历的品质检验遥相呼应重申去年夏利获奖,引发对于威志油耗经济性的猜想发布日期:TV节油大赛开锣威志参赛倍受期待Example4Itemtwo:央视节油大赛传播目的:预热报道核心诉求:以图文花絮形式,介绍紧锣密鼓的预选赛。,最终驾驶夏利以3升成绩夺冠,冀望威志延续传奇发布日期::央视节油大赛

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