关于企业品牌建设中存在的问题的研究.docx

企业品牌建设中存在的问题【摘 要】 随着中国经济的发展,在世界上地位的提高,越来越多的企业开始注重自己的品牌建设,而且,也越来越多的企业走出国门,走向世界。这是非常值得我们每一个中国人骄傲的,但是,中国的企业也在品牌建设中存在着诸多问题,例如:品牌意识的淡薄,品牌定位的模糊等等,这些都制约着中国企业的成长和发展,而且在日益全球化的国际竞争中,品牌建设的作用至关重要,它是中国企业走向世界市场的金钥匙,中国企业只有创造出强有力的品牌,才能立足于世界经济之林,在全球化的市场竞争中赢得主动权。因此,本文围绕这些问题提出相应的解决方法。【关键词】 品牌;品牌建设;问题 ;对策中国自实行市场经济以来,市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。但随着诸如肯德基、可口可乐等国际品牌进入中国市场,中国企业领略到国际一流品牌席卷中国市场的雄风。 在震撼之余,一些企业纷纷拿起品牌武器与之抗衡!2007 年 4 月, 娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后为捍卫其一手养大的“ 娃哈哈”,与合资 11 年之久的控股方法国达能公司的抗衡达到白热化程度。中国企业逐渐意识到品牌在市场竞争中的重要性,所以说,中国市场的品牌力时代已经到来。一、品牌的内涵及作用(一)品牌的内涵品牌( brand)一词来源于古挪威文字“ brander”, 它的中文意思是“ 烙印”,因此品牌最初的含义首先是通过特定的口号在人们心中留下烙印。品牌就是用以识别公司产品的一个名称、 一个词语、 一个符号或者产品的其他与众不同的因素。它可以使你识别出某家公司的产品:帮助你把该产品与其他竞争的产品区分开。 例如。 消费者可以识别出可口可乐的标识:盒子角上有一个红色三角形的 Nabisco;也可以识别出雀巢咖啡的标识,一个鸟巢。 品牌不仅仅代表一种产品,优秀的品牌与消费者之间能形成一种情感连接。 强大的品牌不仅满足理性的需求,还会产生情感反应。1985 年 4 月 23 日,可口可乐在纽约宣布更改其行销了 1999 年的饮料配方,并由此引发了消费者的抵触情绪,美国上下一片沸腾, 因为消费者认为他们一直推崇的“ 可口可乐” 将要消失。(二)中国企业建立品牌的必要性及紧迫性首先,品牌成为市场竞争的重要砝码。在国际品牌的推波助澜下,当今市场竞争已转化为两个层面,一是产品的竞争。在这一层面成千上万的产品挤在一起争夺那有限的市场空间, 为了生存一些产品不得不采用价格战,到头来却是两败俱伤;另一层面是品牌的竞争。它是良性的、 健康的竞争。品牌不同于产品,产品可以很快地被竞争对方模仿、 超越, 但品牌却是独一无二的,因此真正持久的竞争优势往往来源于强势的品牌。其次,品牌虚拟经营使品牌的重要性更突出。品牌经营可以与生产分离,耐克品牌拥有一个设计总部,其委托他人加工一双鞋子只需几十元,但贴上耐克的标签则身价数百,而且深受广大消费者欢迎。未来市场的趋势是:那些没有品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂,而强势品牌则成为这些贴牌加工厂的指挥中心。因此,创建及壮大自己的品牌才是企业做强做大的唯一途径。再次,品牌已成为国家实力的象征。当今世界,国家与国家的竞争实际上是经济实力的较量,归根结底又是企业与企业、 品牌与品牌的竞争。美国为什么能自诩为“ 世界警察”?因为美国是世界第一强国,但更为深层次的原因是美国拥有众多称霸世界的超级强势品牌。中国作为后起