明一乳业品牌形象升级策划书.doc

明一乳业品牌形象升级策划书.doc:..明一乳业品牌形象升级策划帖明一乳业品牌形象升级策划书前言(企业概况)明一是科研、开发、生产、经营为一体的专业化、综合性高科技的集团公司。主要服务于中国家庭营养食品,生活用品及康复行业。明一(福州)乳业侑限公司是专业从事婴幼儿营养食品生产的金业,企业首批获得婴幼儿配方乳粉牛产许可证,并収得国家食品质量安全市场准入认证(即QS认证),在婴幼儿配方奶粉、婆幼儿营养食品生产专业化上达到了国内一流水平。明一食品科研人员与中国优生科学协会儿童营养专业委员会的专家合作,共同研制、开发了符合中国目前婴幼儿成长的系列配方奶粉,保证了屮国宝宝的健康成长;又根据家庭喂养的传统****惯,不断推出的适合婴幼儿稚嫩肠胃、易消化吸收的新型系列营养米粉,除营养全而均衡外,重点强化了米粉的易吸收、易消化、活性免疫等特性;与此同时述开发了婴幼儿宫养磨牙系列等最新国际流行产品。集团十分重视售后服务,倡导“一次消费,终身客户",把售出产品当作新营销的开始,一直服务到商品的完全消化及再次购买,开通了“8008581237”全国免费热线服务电话,对购买产品的消费者进行适时跟踪服务,不仅为消费者解答产品特点、营养知识,还精心介绍育儿、孕产知识,III专家与消费者总接沟通,答疑解惑;广泛收集信息、资料,进行销售登记建档。同吋建立层次化、阶段化、系统化的员工培训体系,强化员工的营养、卫生、服务法制观念,保证明一公司的客八得到最好的服务。但明一集团发展到今天,在国内外都只能算是一家屮型集团,其主打产品乳制品在市场竞争中都未能在各种排名榜上列名,明一与南山、雅丄•利等企业同属国产地方性品牌,知名度不高。2006年9月,国家工商总局通报10种不合格奶制品,明一集团子公司明一(福州)乳业冇限公司生产的全脂奶粉“榜上冇名”,给明一集团的企业形彖带來了很大的阴影。因此新年在即,明一集团需耍升级企业形象,消除不良影响,将企业形象推向一个新的高度。市场现状M分析一、市场概况1、乳制品市场竟争激烈从今天的乳业竞争状况来看,战略相持阶段垠终导致的是大企业更大更强,伊利、蒙牛等企业今年都有大规模的投入和全国布局,光明也在遭受危机之后加大投入布局,三鹿则在战略合资上取得资金和技术,要继续保持奶粉全国笫一的位證和液态奶的高增长。中小企业在自身成本和大企业的品牌、资本等多重压力下,拼死迎战大企业未来的进攻已经十分困难,所以未来的结果可想而知。2、品牌繁多豪强林立中国市场上销售的奶粉品牌主要分四类:原装进口品牌、合资国产品牌、国产全国性品牌和国产地方性品牌。明一被评为国产地方性品牌。原装进口胡牌:美素佳儿、恩贝尔、雅培、惠氏盒装系列、罐装一、二段。还有不明背景品牌百得智以及牛初乳品牌培芝、蕊盛蕊,号称提高免疫力的奶粉赐多利。合资国产品牌:美赞臣、多美滋、雀巢、森永、味全、明治、澳优、万朝、施恩国产全国性品牌:三鹿、伊利、圣元、完达山、红星、金星、龙丹、光明、秦俑、蒙牛国产地方性品牌:南山、古城、雅士利、贝因美、美庐、英雄、海河、摇篮、木元、正元、飞鹤、明一、可淇、南仔、宾佳乐、花冠、山花、和氏、三元、兴安岭、燕窝岛、心甜。3、乳制品市场前景良好,潜力巨大2004年乳品实现销售收入625亿,同比增长30%,,同比增长