中国小家电行业市场分析2.doc

中国小家电行业市场分析2小家电行业【专家版】报告完成日期:2008年10月北京亚泰中研信息咨询有限公司亚洲产业发展研究中心亚洲研究网2008-2010年中国小家电行业市场调研及投资前景可研性分析预测报告报告内容简介:中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍发现有一个“家族”正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。小家电按功能分为四类:一、个人生活、护理、保健小家电,如电吹风、电动剃须刀,热水器;二、日用家居小家电,如吸尘器、电熨斗、加湿器;三、厨房餐饮小家电,如微波炉、电磁炉,豆浆机c、电饭煲;四、卫浴小家电,如电热水器等。从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。数据来源;本中心市场调研组2006年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业总产值479,755,766千元,%;全年实现累计产品销售收入454,272,552千元,%;2006年全年实现累计利润总额11,394,072千元,%;截至2006年12月底,全行业规模以上企业单位数达2001家。2006年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台,%;2006年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个,%;2006年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台,%;全国电热水器累计产量8,396,052台,%。2007年在产品质量和稳定性上,厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升,产品技术含量也得到加强。在品牌建设上,小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上,已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商,并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。但同时,小家电行业也出现了较多的问题:如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多;小家电同质化严重,创新能力低;行业竞争混乱,价格战频繁等。因此,小家电企业要树立品牌价值观,注重产品的创新,积极进行技术开发,调整质量与利润的关系,注重售后服务体系的建立。2007年,国内小家电销售额将达到1000亿元,国内电器行业里只有手机市场能与之相比。预计2008--2009年内,中国小家电行业将步入黄金发展阶段,市场需求量年增幅有可能突破30%。本研究报告首先介绍了小家电行业在中国的发展现状,接着分析了中国小家电市场的运营状况,并对小家电行业的工业统计数据做了细致分析,然后分别介绍了微波炉、电磁炉、电饭煲、豆浆机,吸油烟机、消毒柜、电热水器、饮水机、电风扇,电动剃须刀,及其他小家电细分市场的发展。随后,报告对国内小家电行业做了产品产量数据分析、进出口分析、区域发展分析、营销分析、上市公司和重点企业运营状况分析,最后分析了小家电行业的未来发展趋势。您若想对小家电行业有个系统的了解或者想投资小家电生产,本报告是您不可或缺的重要工具,并在项目投资和大的领域中,是一份很有价值和含金量的参考依据,本报告会给企业和投资着带来百倍的经济效益。报告目录:第一章2007-2008年小家电行业概述 11第一节中国小家电行业现状 11一、小家电产品分类 11二、中国小家电行业发展现状 11三、中国小家电行业运作模式分析 11四、小家电行业进入制定标准时期 12第二节厨卫小家电行业总体概况 13一、厨卫小家电行业现状分析 13二、厨卫小家电行业竞争状况分析 14三、厨卫小家电的营销渠道分析 14四、厨卫小家电良性发展规划 14第三节小家电行业问题分析 15一、小家电行业问题与商机并存 15二、小家电行业的质量及售后服务问题 18三、国产小家电与国外品牌的差距 19四、中国小家电国际化面临情趣制约 20第四节小家电行业对策 21一、中国小家电行业发展对策 21二、小家电行业规避欧盟政策变动 22三、解决小家电行业同质化的策略 24四、加强小家电维修行业管理的办法 24第二章2007—2008年小家电市场发展分析 26第一节小家电市场概况 26一、小家电市场现状分析 26二、小家电市场特点 26三、小家电的市场利润分析 28四、小家电热销礼品市场 29第二节2007年小家电市场状况 30一、2006年家居小家电市场回顾 30二、2007年小家电市场整体发展概况 33三、2008年小家电销量渐涨 36第三节国际小家电资本在中国市场的发展 37一、ACA在中国发展现状 37二、德国西门子