服饰五一促销活动策划方案.doc

服饰五一促销活动策划方案.doc:..服饰五一促销活动策划方案眼下林中鸟可以说前有狼后有虎,尤其是通过这届的北京服装博览会,我们应该淸楚的看到,现在的休闲服帀场,己经非常的残酷,我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌,一些其它地区的品牌,己经H新月界,发展非常迅速。我们必须在公司主体思想意识上做好迎接更恶劣挑战的准备,增加我们的危机感。荐凰湊・设计师个人作品集火热川请中!・查询网站排名推荐您用Chianz排名查询・“论吧”正式上线欢迎参与主题讨论・金球经典酷站推荐欣赏・矢量素材给设计师提供强人后厉•加入设计师论坛,務彩无限•设计网址人全,免费收录所有设计站点要想与狼共舞林中鸟服饰必须首先变成狼,而今年的五月长假期间的市场,也是各家企业必争的一块肥肉。所以必须要岀奇招制胜。一方而我们坐下来冷静的分析市场背景,认清我们所处的位置;另一方而也要做好背水一战的思想准备。一、(1)全国各地休闲服场竞争激烈休闲服企业不断增多,商家不断涌现,瓜分着消费者的钱袋,挤占着休闲服的市场,。(2)产品结构类同,但老品牌占上风眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同,但是依IH是老品牌占上风。原因是它们的市场积累丰厚。(3)品牌形彖综合从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好,林中鸟整体上和他们比还是有一段距离。rh于各家品牌的服饰结构,甚至品牌形彖都很类同,所以在五月份必然会有一场激烈的价格战。温州消费者对休闲服饰的认识有较快的提高,他们不仅仅是看产品,同时还追求价格比例。(温州地区)第一集团军:邦威、高邦,他们是领先品牌;第二集团军:森马、拜丽德他们是强势品牌;第三集团军林中鸟、意丹奴。特点:品牌知名度高,企业实力强大,广告投入大。实施本地化战略,降低成本,强化竞争力。,%,%,%的人从來不购买。但年龄结构明显偏小。消费行为特征:重价格,但对品牌附加值概念模糊。但也己有一部分消费者认识到这一点。、美誉度不十分高。有一定的市场占有率,尤其是南方市场。而且今年产品开发还有一定的竞争力。虽然有前一段时间特价的不俗表现,但综合实力表现不突出。结论:市场潜力极大,教育转变引导消费者任务极重。消费者已经被培养起消费休闲服饰的****惯,这个消费****惯是几家牌子共同完成的。从长远来说,目前消费者有相当人的部分会有换口味的倾向,市场潜力极人,但培养教育消费者是较长期渐进的过程,林屮鸟任重道远。纵上所述,怎么让消费者理解林中鸟真正的名牌,尤其显的巫要。必须利用新店开业的契机和一系列吊牌推广活动,表达林屮鸟品牌内涵,从而达到轰动效应。林中鸟题很多,但可变因素多,只要方向对头,工作到位,就会有良好效果。其中两点很重要:一是产品特点、产品质量很好,只是原來没有把它很好地传播出去。二是林屮鸟影响而不人,但让人有亲切感。可谓风险与利益同在,机遇与挑战并存。二、 活动目的1、充分展示林中鸟独特的个性魅力。2、提高林中鸟的美誉度。3、以温州市区林小鸟专卖店为源头效应,帯动周边地区的专卖店的销售。4、促进林中鸟在市场的发展。5、提高营业额6、增加社会效益7、增强公司全体员工的凝聚力三、 活动主