论文沃尔玛自有品牌研究方案.doc

2014届毕业生毕业论文题目:沃尔玛自有品牌研究院系名称:新闻与传播学院专业班级:广告学2010级1班学生姓名:徐燕学号:201046840114指导教师:皇甫风平教师职称:副教授2014年5月20日摘要从以前的便利店到现在的商超,全球的零售业市场发生了翻天覆地的变化。各国零售巨头都在进行全球化的扩张,在全世界进行连锁化企业。而在不断的变革中,崛起的自有品牌已经成为零售业发展的新生力量。零售连锁企业建立自有品牌,在自身渠道优势的前提下,减少广告费用支出,能够获得更大的利润。沃尔玛是世界上最大的零售商,连锁商店遍布世界各地。在自有品牌建设方面,沃尔玛也走在了前列。自有品牌越来越被重视。随着各地区经济发展不平衡的调节,零售业还有更大的发展空间。因此,对自有品牌的研究具有重要的意义。本文从沃尔玛出发,对沃尔玛自有品牌进行研究。首先说明自有品牌的研究背景和意义。在理论部分,对品牌和自有品牌的含义作说明,重点介绍自有品牌的功能,叙述零售企业自有品牌的发展历程。接着对沃尔玛做一个整体的介绍,然后结合理论,对沃尔玛自有品牌的发展现状、品牌策略进行分析。其次反思影响沃尔玛自有品牌建设的因素。最后借鉴沃尔玛,提出一些关于我国零售企业开发自有品牌的建议。关键词:沃尔玛自有品牌研究TitleTheResearchoftheWal-mart’sOwnBrandAbstractFromthepreviousconveniencestoretothecurrentsuper,,,own-,reducetheexpendituresofadvertisement’scost,-giants,Wal-etheworld’,Wal-’simbalance,theretail-,,startingfromWal-Mart,doresearchonWal-Mart',explainresearchbackgroundandsignificanceofownbrand,andinthetheoreticalpart,definitebrandandownbrand’smeaningandfunction,focusonthefeaturesofownbrand,-Mart,binatingthetheory,,thinkofthefactorinfluencingthebuildmentofWal-Mart’,withreferencingWal-Mart,-Martownbrandresearch目次1引言 12零售企业自有品牌建设的理论基础 23沃尔玛自有品牌 84对沃尔玛自有品牌发展的思考