各类广告媒介的分类与优缺点.docx

办公室关于今年秋冬至明年 2 月底的工作思路:1、收回各单位消费签单款。2、做好办公室日常事务。3、全力以赴配合总经理做好公司各类宣传与经营管理规章制度的完善。4、在今年秋冬至明年 2 月这段期间,可针对不同的节日推出我们的宣传。例:中秋节:在庄园订餐客户,赠送月饼,可邀请养老院老人到庄园免费用餐(菜品我们搭配,做自助餐),餐后合影留念,并组织赏月活动。针对订餐客户,我们可做出团圆、美满系列菜单推出。让客人慢慢了解我们生态的新菜品系列,做好口碑。国庆节:我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客人,可免费入住我们的不同价位客房一间。也可做出我们的一个招牌菜,达到一定金额的送招牌菜一道,做好招牌菜口碑,为以后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命名。附::招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕优点:、直观,现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。缺点:成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。,可能给人以厌烦的感觉。,可能小公司承担不起。,这是再投放电视广告会事得其反。。:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。:常规报纸广告,特约栏目,软性广告,优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视,受众面有限。:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。 单3优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发 DM之失,导致 DM 成本高,DM 之广告诉求不易掌握::覆盖范围广,主动性,交互性,积极性强,时间持久,费用相对较低,性价比高缺点1、容易使人不相信,很多人上网并不电击广告的 都怕是病毒!2、人群受限制因为不是那么大众化的 假如你在现实中做广告 可能很多群众都能看到信息 可是假如是在网络上 那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体 1、户外媒体的主要优点:面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。此外,户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果。2、户外媒介的局限性:一是受场地的限制,受众数量的限制;4二是户外广告的内容比较简单,传达的信息量有限,多是企业或商品的形象广告,促销作用差。户外媒体 1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用****惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。户外媒体触大能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入,几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告,另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的,简单地说,一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如,人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后,便能大大提升户外广告的效能了。户外媒体 2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、5简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对