品牌策划大纲.docx

A营销环境分析市场营销环境分析(宏观,微观分析)消费者市场及消费者购买行为组织市场及购买行为分析B市场营销的调研与预测市场调研市场预测C市场营销的信息系统市场营销信息系统分析市场营销信息系统架构D市场营销战略市场细分战略目标市场战略市场定位战略市场竞争战略E产品策略产品组合及其策略品牌和商标策略产品包装和包装策略新产品开发以及推广策略中山市中媒影视(盛世品牌策划机构)有限公司尊敬的阁下:盛世品牌策划机构可以为你提供以下市场服务,选择有效的策划方案,与我们共同探讨企业发展规划之路。我们在激烈的市场竞争环境中,以适当的信息,适当的时机,策划适当的企业发展方案。愿我们每一份策划案都能为您在企业发展之路上推波助澜。携手共创双赢。F价格策略定价分析企业定价方法企业价格策略G分销策略分销渠道的作用与类型生产商分销渠道策略中间商分销渠道策略物流H促销策略人员推销策略促销策略广告策略销售促进和公共关系策略I市场营销管理企业市场营销组织市场营销计划与执行市场营销监管与控制市场营销风险与应对核心服务为客户提供有效的广告计划与作品服务内容 1(市场策划)一、协助拟定营销计划;二、确定市场特定问题;三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助];四、拟定产品概念;五、包装设计;六、建立 CIS;七、协助开发新产品,提出相关项目之建议等        以及尚未进入广告计划之前的协助工作。服务内容 2(广告作业)广告策略创意发展、促销活动,媒体计划等相关计划;预算建议、服务内容 3(广告实施)•    制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……•    监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;————综合性广告服务代理公司盛世品牌策划机构(中媒影视广告)A平面类企业 CIS(vi)形象识别系统。企业产品宣传图册。创意海报B网络类企业网站营销网站(网上商城)行业网站C影视类传播媒介(电台,户外广告)宣传片 广告片D市场销售模式定位市场分析品牌策略与品牌公关分析E活动策划推广活动(新品发布)促销活动策划企业对外宣传推广所需市场支持。第一部分:市场分析包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、。(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: • 总体的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景: • 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? • 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景, • 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? • 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 。• 企业的供应商与企业的关系• 产品的营销中间商与企业的关系 。(1)市场的规模, • 整个市场的销售额• 市场可能容纳的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势(2)市场的构成, • 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么? • 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性, • 市场有无季节性? • 有无暂时性? • 有无其他突出的特点? 。(1)机会与威胁(2)优势与劣势  (3)重点问题二、消费者分析 。• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性 。(1)现有消费群体的构成, • 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为, • 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点(3)现有消费者的态度, • 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求 。(1)潜在消费者的特性, • 总量• 年龄• 职业• 收入• 受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为, • 现在购买哪些品牌的产品? • 对这些产品的态度如何? • 有无新的购买计划? • 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性, • 潜在消费者对本品牌的态度如何? • 潜在消费者需求的满足程度如何? 。(1)现有消费者, • 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题(2)潜在消费者, • 机会与威胁, • 优势与劣势• 主要问题点, (3)目标消费者, • 目标消费群体的特性• 目标消费群体的